大力发展文化生产力　助推广电事业新飞跃.docVIP

大力发展文化生产力　助推广电事业新飞跃 　　党的十七大报告指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”在此，“文化生产力”的概念第一次出现在党的报告中，这对于广电工作者解放思想、开拓思路，在新的历史条件下推动广播电视事业的新发展，无疑具有重要的指导作用。文化生产力的发展，动力来自于改革和创新。报告进一步指出：“深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策，营造有利于出精品、出人才、出效益的环境。”这成为当前和今后一段时期景德镇市广播电视工作的重要目标和工作任务。 　　 　　用开放创新的思维谋划广播电视事业 　　 　　党的十七大指出：“要坚持为人民服务，为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，贴近实际、贴近生活、贴近群众，始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一”。 　　广播电视媒体作为党和政府的喉舌，政治属性是其第一属性，任何时候，它的社会效益都是第一位的。但作为新闻媒体，广播电视的强势地位正受到前所未有的挑战。被称为“第四媒体”的因特网以其快捷、开放等优势吸引着成千上万的受众，使报纸、广播、电视三大媒体一统传媒天下的格局发生了巨大的变化。随着改革开放的深入，社会主义市场经济的建立，在各行各业，尤其是广播电视业竞争日趋激烈的形势下，要用新的视觉、新的思维、新的理念来认识、明确广播电视的各种属性。广播电视以高科技电子系统为载体，传送的节目是精神产品，也可以说是以另种形式存在、表现的物质产品。由此可见，广播电视业在强调其社会属性、政治属性的同时，还有其自然属性、产业属性和商品属性。要清醒地认识到广播电视是一种文化产业，与其它产业一样，直面市场经济的大潮。是迎着风浪前进还是被浪潮吞没，完全取决于事业发展的指导思想是否正确。广播电视业必须以更加开放的思维，更加高远的眼界，更加新颖的观念，建构全新理念。“市场经营学电信、规范服务学金融、窗口建设学税务、队伍管理学政法、个人素质学证券、灵活措施学民营”，就是要吸纳各方经验为我所用，在一个更高的层面上来谋划广播电视事业的发展，以适应日新月异的社会主义市场经济形势和全球化的竞争态势。 　　 　　用市场经济的规律运作广播电视产业 　　 　　十七大报告指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略”。作为文化产业，广播电视的潜力很大，发展的空间也很大，要创新产业经营观念和经济增长模式，大力发展广播电视产业。 　　当前我们遇到的许多困难都与机制有关，创新机制就是我们工作的突破口。对此，一是要解放思想，勇于创新，不等不靠。广电产业要根据广电媒体自身特点，不断改进创新经营方式、探索经营模式。机制创新之时，就是广电产业增收之日。二是要适应经济社会发展和经济结构调整的步伐，扩大广告创收渠道，加强广告策划，提高广告品质，保持广告创收的较大增长。三是实施节目营销战略，把产业做强，多元发展，积极推进广电系统内部资源整合，充分利用品牌节目的优势和资源，在确保舆论导向的前提下，采取多样经营手段，把能推向市场的节目推向市场，实现社会效益与经济效益的双赢。四要积极利用网络创收。当前广播电视网络服务存在很多不足：体制的事业型，带来了“断奶”的不彻底性，进而缺少危机感，靠服务求生存的意识淡漠；经营的垄断性，带来了计划经济体制下“官商”的习性，服务质量的优劣被看得无足轻重。作为服务企业的广播电视网络，高质量的服务是其赖以生存的基础，开拓市场的前提，成败得失的关键，也是未来发展永恒的主题。大力发展广播电视网络传输服务产业，还要努力开发多种业务，力争网络经营有新的突破；积极创新运营机制，学习其他行业的先进机制和管理办法，采取奖罚办法，把创收任务完成与个人收入挂钩，把拓展业务与个人收入挂钩。 　　广播电视行业的资本运营，就是要形成广告经营、节目经营、网络经营的大经营观，为社会资本的多元化投入创造可能。由于广播电视资源的丰富性，广播电视产业的经营内容也应该是丰富多彩的。要形成新的经济增长点，改变单纯依赖广告收入、网络收入的局面，以广播电视为龙头，做好产业链，积极推进广播电视相关产业开发以及跨媒体发展，走出一条全方位发展的路子。 　　 　　用科学管理的办法壮大广播电视队伍 　　 　　十七大报告指出：“营造有利于出精品、出人才、出效益的环境”。精品节目、科技创新、产业创收，关键是人才，人才是最宝贵的、最重要的战略资源。广播电视事业和产业的竞争就是人才的竞争，而人才竞争的核心就是人才制度的竞争。广播电视行业由于长时间吃政府饭，独家垄断经营，市场开发不充分，其表面的繁荣掩盖了自身的缺陷，特别是在“人”的方面，人员编制臃肿，效率低下，总体素质提高缓慢；行业内部近亲繁殖现象严重，在人员选拔上，缺