广告植入媒介对受众的“集体拐卖”等.docVIP

广告植入媒介对受众的“集体拐卖”等 　　广告植入 　　媒介对受众的“集体拐卖” 　　黄健源 　　 　　2010年春晚播出之后,大量批评之声指向了春晚节目中过多出现的植入式广告。小品《捐助》中的搜狐、搜狗、国窖1573、海南三亚旅游,刘谦魔术中喝了一口汇源果汁,小品《家有毕业生》中的“洋河蓝色经典”,小品《五十块钱》中印有醒目“鲁花”商标的围裙……生硬的植入式广告引来网上骂声一片,有网友调侃“春晚成了广告晚会”,更有网友提出要抵制“春晚商品”。据业内人士估计,2010年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元,而节目中的广告植入就贡献了近亿元。 　　植入式广告大行其道,消解了广告与节目的边界。受众在观看春晚节目时,随时都有看到广告信息的可能性。受众作为媒介商品,在不自觉与不自愿的情况下被媒介卖给了广告商,这种情形可以说是媒介对受众的“集体拐卖”。就今年央视春晚而言,节目中广告信息植入过多,植入方式直白生硬,影响了节目的质量,也伤害了受众的感情。 　　受众既有商品属性,为媒体贡献收视率,又有非商品属性,表现为其主体意识。植入过多广告会影响受众对媒体的评价,从而影响媒体日后的收视率;收视率的下降,又意味着媒体广告价值的下降。最终会导致媒介、受众和广告商三者皆输的局面。而媒介、受众与广告商要达到三方利益的均衡,关键是要保证节目的质量。 　　因此,对央视来说,提高节目质量才是其实现广告收入的唯一途径。如果央视春晚不顾民众反对,任由植入式广告发展,对央视的品牌必将造成伤害,并最终影响到央视的收视率与广告收入。 　　 　　运动员获奖后 　　应感谢多少“TV”? 　　乔志峰 　　 　　国家体育总局副局长于再清在政协会议上批评冬奥会冠军周洋,称应该先感谢国家,再感谢爹妈。“感谢你爹你妈没问题,首先还是要感谢国家。要把国家放在前面,别光说完感谢父母就完了。” 　　 赵本山的小品《火炬手》一度让感谢“TV”火爆荧屏,然而如今,感谢“TV”又被某些官员运用到了现实生活中。周洋一句不经意的感言“夺冠能让父母生活得好一些”几乎感动了全世界,网友们把这句大实话评价为“最牛感言”。然而,就是这句广受好评的大实话,却让体育总局领导挑出了毛病。抠奥运冠军的字眼儿,于再清副局长不是第一个。早在2007年的两会上,全国政协委员、作家王蒙就曾痛批我国奥运冠军获胜感言粗糙。笔者发现,这些不满者都有一定地位甚至是官位,并且都未曾在运动场上为国争光,说难听点这属于“站着说话不腰疼”。 　　 运动员就是运动员,他们不是外交家,更不是作家。让他们张嘴就是“外交辞令”根本不可能,让他们说话像作家和外交家那样“逻辑严密”更不可能。不过,窃以为有时候运动员的“率性”发言反而更有个性、更真实,比“外交辞令”可爱多了!况且,在现场接受采访时,运动员也不可能做到准备完全充分,说话粗糙一点,只要没有大错,相信大多数人都能理解,又何必对其上纲上线呢? 　　 王蒙和于再清副局长看比赛连运动员说的话都注意到了,一方面说明他们很细心,另一方面也说明他们对运动员寄予了太多的期望。其实,运动员主要的任务就是比赛,似乎不该让他们承载太多的其他东西。只有这样,才更有利于运动员轻装上阵、发挥水平,也更接近体育的本质。 　　 　　当记者 要厚道 　　陈洪勋 　　 　　仁爱、厚道、与人为善是立身做人的基本原则,更是记者应有的基本素质。但是,在近期某城市电视台的一则《工地废木材摇身变成劣质床》的新闻中,笔者却嗅到了强势新闻媒体的某些记者面对弱势人民群众的武断狂妄和蛮横霸道。 　　这则新闻中,记者一到现场未出示任何证据,就指责制造者做的是劣质床,反倒是制造者自己站到床上说:“我这床,上去踩都没事”,以此证明自身的清白。然而,记者对此却充耳不闻,自始至终在强调,希望广大群众不要买这种劣质床。无法有效证明床存在质量问题,记者话锋一转,一口咬定制造者牟取了暴利,对其横加指责。接着,又请工商部门出面,查验营业执照,并恐吓制造者触犯了法律。新闻中无处不体现着强势新闻媒体面对弱势群众的优越感。 　　更令人担忧的是,这样的新闻不但在本台播出,还作为城市电视台的交流片,流向了全国。这表明新闻单位对此类问题的麻木不仁。在弱势群体面前,强势媒体掌握了绝对的话语权,如何善待弱势群众,如何妥善处理弱势群众中存在的问题,不仅体现着记者的素质,也代表着新闻媒体的观念和水平。记者在采访中理应本着实事求是和人文关怀的原则对事件进行报道,而不是高高在上地对弱势群众妄加指责。 　　须知,以人为本,执政为民,关注民生,服务大众,不是口号。作为新闻工作者,这是体现在每一篇稿子之中的事。不切实转变观念,转变作风,下决心向劳苦大众学习,习积而久,只能走向反面。 　　 　　呵护网络民意 　　需要这样的雅量