网络广告代理项目实施计划.doc.docx

网络广告代理项目实施计划一、国内互联网行业现状 2008年上半年，中国互联网有效受众规模继续快速增长。08上半年有效受众规模达2.21亿，比2007年全年的1.82亿增长21.4%，预计2008年全年中国互联网有效受众规模将达2.63亿。互联网在中国进入了快速增长阶段，而受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力。在中国，互联网有效受众规模将继续稳健增长。 据统计2008上半年，中国互联网用户互联网消费总规模达2560.7亿元。DCCI2008上半年测量数据显示，同比增长58.2%。增长的主要原因在于有效受众规模快速增长以及人均网络消费的提高。DCCI 预计，2008年全年互联网消费总规模将增长至5874亿元，比07年增长47.3%。08上半年互联网用户人均月互联网消费211.8元，该数字比2007上半年（186元）增长13.9%，网络消费稳步增长。 08上半年互联网用户人均半年互联网消费1270.8元，同比增长13.9%，网络消费稳步增长。二、国内网络广告市场现状2.1媒介访问行为多元化 广告投放难度加大： 未来市场的领先者并不是大而全，主流媒介呈现多元化的趋势。虽然综合门户仍然是受众到达率最高的领域，但是搜索引擎已经与其基本接近。更值得关注的是，多元化的主流媒介正在形成。如:C2C电子商务网站作为媒介的价值凸显;以娱乐、财经网站为典型的垂直类网站，影响了近半数互联网受众;仅仅发展两三年的视频分享领域，已成为主流媒介，访问时长指标直逼门户;社区作为媒介，已经影响了超过7成的受众，成为主流媒介。媒介多元化、碎片化致使访问行为日趋多元化，导致网络广告投放难度加大。一方面，每网站用户访问次数下降，08上半年用户人均月每个网站访问次数比07年下降2.7次;另一方面，每网站访问时长增加，08上半年用户人均月每个网站访问时长比07年增加13.6分钟。即每个网站从时间角度的媒介价值在增加，但忠诚度在下降。因此，广告投放某单一页面虽然受众访问时长变长，但受众覆盖率下降，广告投放难度加大，广告投放需实现动态、灵活投放。2.2国产品牌需在提高品牌满意度的前提下 充分利用网络营销价值：回顾历史数据可以发现，品牌广告主数量经历了2003年-2004年的快速增长之后，从2005年开始一直保持温和增长态势，但到了2007年，中国品牌广告主数量又重新出现放量增长态势，根据iAdTracker的监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主数量为6053家，比2006年的3480家增加2573家，增长73.9%，艾瑞分析认为促成此次放量增长的主要原因在于，广告主对网络营销的认知和认可度在逐步加深，网络营销已经成为广告主整合营销中的重要组成部分，传统媒体与网络媒体日渐融合以及网络营销新技术的不断发展也一定程度地吸引广告主进行网络广告的投放，中小企业成为推动此次增长的主力军。根据iAdTracker的监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主投放费用达52亿元人民币，与2006年相比增长56.7%，尽管中国国民经济的快速发展进一步促进中国广告市场的繁荣，但是中国网络广告市场增长的动力则更加强劲。艾瑞预计，2008年中国网络广告市场总体发展仍将保持快速增长势头，北京奥运等利好因素也将进一步刺激网络广告市场收入规模的增长。2.3中国国网络广告占整体广告市场呈现勃勃的发展生机：最新研究成果显示，越来越多的广告主开始青睐和重视网络广告，网络广告在世界范围内呈现勃勃发展生机，2001-2010年中国和美国网络广告占整体广告市场规模比重都呈持续增长趋势，但目前中美两国网络广告市场还存在较大差距，2006年中国网络广告占整体广告市场规模比重仅为3.8%，而美国已经达到9.4%，随着中国网络广告市场的逐渐成熟，未来中美网络广告市场间的差距会逐渐减少，预计到2010年中国网络广告占整体广告市场规模比重将达到10.5%，接近美国。中国网络广告市场正展示出令人期待的高速增长势头。最新公布的数据显示，2008年第一季度中国网络广告市场规模达到１９８亿元，同比增长47.8%。与之相对应的是，各大网站纷纷加大力度，无论是新浪、搜狐代表的传统门户，还是腾讯无所不包的网络大社区，抑或百度代表的搜索营销，甚至阿里妈妈这样的新进入者和校内网这样模式尚未清晰者，无一不对网络广告市场发起冲击，新一轮较量已经展开。2004-2011年中国网络广告市场规模预测2.4 ０８年网络广告市场发展十大趋势：08年对于中国网络广告市场来说充满吸引和挑战，网络经济的繁荣将会进一步推动中国网络广告市场的快速发展，广告主、代理公司以及网络媒体等产业链各环节都将不同程度推动网络营销的进步，但无论怎样，未来中国网络营销的十大关键词，值得你把握！?? （１）网民成长 　　（２）电脑媒体多元