南开17春秋学期《旅游目的地营销与管理》在线作业.docVIP

一、单选题（共 21 道试题，共 42 分。）v 1. 目的地的（）通常是旅游目的地营销的核心主体 . 旅游企业 . 旅游行业组织 . 旅游管理组织 . 居民 标准答案： 2. 当一个旅游目的地拥有极具特色的旅游资源时，往往会选择（）目标市场策略 . 无差异 . 差异性 . 集中性 . 密集性 标准答案： 3. 旅游目的地的营销管理过程通常始于（） . 制定营销战略 . 规划营销战术 . 分析市场机会 . 控制营销管理活动 标准答案： 4. （）工作是旅游目的地选择目标市场的基础 . 定位 . 品牌化 . 促销 . 市场细分 标准答案： 5. “奇妙的泰国”这一定位口号反映出泰国是根据目的地的（）进行的定位 . 属性 . 利益 . 使用者 . 竞争者 标准答案： 6. 某旅游目的地拍摄介绍本地自然风光和风土人情的电视专题系列片，属于（）类的促销活动 . 营业推广 . 人员推销 . 广告 . 公共关系 标准答案： 7. 在各种促销方式中，（）是最古老的促销方式 . 广告 . 人员推销 . 营业推广 . 公共关系 标准答案： 8. 旅游者从影视传媒、报刊书籍等渠道获得目的地的相关信息，从而形成有关目的地的（） . 原生形象 . 引致形象 . 复合形象 . 诱导 形象 标准答案： 9. 当旅游目的地处于（）生命周期阶段时，其接待的来访游客数量快速上升 . 投入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 标准答案： 10. 在各种组合要素中，（）是旅游营销组合策略的基石 . 产品策略 . 渠道策略 . 促销策略 . 价格策略 标准答案： 11. 目的地营销组织如果采用“拉动”促销策略，则会比较重视（）的使用 . 人员推销 . 营业推广 . 广告 . 公共关系 标准答案： 12. 苏州将自己定位为“东方威尼斯”，此种定位是典型的（） . 领先定位 . 比附定位 . 空隙定位 . 逆向定位 标准答案： 13. 旅游目的地营销组织参加旅游博览会是（）促销方式的体现 . 广告 . 公共关系 . 营业推广 . 人员推销 标准答案： 14. 只有在（）的基础上，旅游目的地才能实施有效的定位战略 . 选择目标市场 . 市场细分 . 品牌设计 . 选定营销组合 标准答案： 15. 在营销观念指导下，旅游组织的市场活动都以（）为出发点和核心 . 旅游资源开发 . 旅游者需求 . 旅游产品的生产 . 旅游产品的推广 标准答案： 16. 一定时期内某地区出游人数与该地区总人口的比率被称作（） . 净出游率 . 总出游率 . 重游率 . 出游频率 标准答案： 17. 旅游者到某目的地实地旅游后，结合以往对该目的地的知识，会形成该目的地的（） . 原生形象 . 引致形象 . 复合形象 . 诱导形象 标准答案： 18. 旅游市场细分的基础是（） . 旅游目的地的资源 . 旅游组织的目标 . 旅游消费者需求的差异性 . 旅游组织的经验 标准答案： 19. SWOT分析中的T是指对（）因素的分析 . 机会 . 威胁 . 优势 . 劣势 标准答案： 20. 旅游目的地形象是从（）感知的角度来定义的 . 目的地营销组组织 . 目的地旅游企业 . 旅游者 . 目的地政府 标准答案： 21. 旅游目的地通常会受到各种危机事件的显著影响，主要是因为旅游业具有（）的特点 . 脆弱性 . 服务性 . 政治性 . 经济性 标准答案： 二、多选题（共 16 道试题，共 32 分。）v 1. 影响一个客源地区旅游需求的因素主要有（） . 当地的人口规模 . 当地的经济发展水平 . 目的地的旅游资源状况 . 目的地对其的促销活动 标准答案： 2. 旅游目的地营销组织通常可以采用（）来获得调研所需的第一手资料 . 文案调研法 . 观察法 . 实验法 . 询问法 标准答案： 3. 以下（）因素会对目的地的形象的形成产生影响 . 旅游者过去的旅游经历 . 旅游者的人口统计特征 . 目的地的对外宣传 . 媒体对目的地的报道 标准答案： 4. MS通常包括以下（）子系统 . 旅游产品预定系统 . 咨询中心服务系统 . 电子地图 . 旅游产品质量控制系统 标准答案： 5. 下列（）是对旅游市场进行细分的主要标准 . 旅游者的人口统计特征 . 旅游目的地的资源条件 . 旅游目的地所处区位 . 旅游者的购买行为特征 标准答案： 6. 以下有关营销组合的论述，正确的有（） . 是组织各种可控因素的组合 . 是动态组合 . 不受目的地总体发展战略的制约 . 是多层次组合 标准答案： 7. 旅游目的地解说系统在目的地营销中具有多种功能，其中最基本的功能是（） . 提供信息服务 . 教育 . 提供一种对话途径 . 加强对旅游资源的保护 标准答案： 8.