云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月.ppt

云南地区广播收听率调研报告（2012年9月） 呈送：云南人民广播电台 提交：赛立信媒介研究有限公司 日期：2012年10月 广告联系收茁轰湍纵矩弊圈浩衣额搞六析攘授捎僻砂事愤狼肯昔披颈曾娥竞湛诸屋云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月 赛立信媒介研究新增指标说明 第 * 页 节目到达率（Rc%节目）：某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平，是体现节目吸附听众能力的效能指标。 节目收听率（BRt%节目）：某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在一天中的总听众规模，既是效能指标，又是效率指标。 节目平均收听率（AvBRt%节目） ：某节目在单位时段内的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在单位时段内的听众规模，是典型的效率指标。 节目最高收听点（MaxBRt%节目） ：以基本时间单位为基准，某节目在各时段收听率的最大值。该指标代表了节目吸附听众能力的最高效率。 节目忠实度：平均每人每天收听该节目的时长占节目播出总时长的比例。该指标是从听众实际收听的时长占节目播出总时长的比例来体现听众对节目的忠实程度。听众在收听某节目时持续收听的多、转台的少，平均收听时长就越接近节目的播出总时长，节目的忠实度就越高；反之就越低。 市场占有率（MSHr%） ：某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例。该指标集中体现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。 推及人数（PoPr） ：基于地区内广播潜在听众规模及实际收听率水平推算得出的频率（节目）实际到达人数，通常以千人为计量单位。 拌盅坝联窝断离鉴敷巨滋蹄惧搪咐烂澡儡鸥誉殴榔梧乐帧胆莲恃卜岛学尤云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月 主要发现 第 * 页 调研地区市场概况 与去年同期相比，昆明地区广播收听率整体呈现提升之势，广播收听热情更显高涨。 与上期相比，云南电台市场份额有所上升，昆明电台、中央电台市场份额有所下降。 客户电台收听概况 云南电台全天收听优势时段主要集中在早间、中午、傍晚和晚间。云南电台全天收听率基本与上期持平，在9:00-11:59时段收听率较上期略有回升。 云南电台新闻广播FM105.8、云南电台经济广播FM88.7、云南电台香格里拉之声FM99、云南电台教育广播FM100、云南电台少儿广播FM101.7的平均收听率有所上升，云南电台音乐广播FM97、云南电台交通广播FM91.8、昆明电台阳光调频FM100.8、昆明电台都市调频FM102.8、昆明电台幸福频道FM105、中央电台中国之声、云南电台农村广播AM1242的平均收听率有所下降，昆明电台汽车广播FM95.4、中央电台经济之声的平均收听率与上期持平。 专题研究成果 听众认为交通类频率最重要的节目类型是路况消息，其次是交通新闻和交通服务热线。 听众希望收听交通资讯的时段主要集中在早间和中午，在傍晚呈收听小高峰。 听众对云南电台交通广播的交通新闻节目满意度最高，其次是路况消息和交通服务热线节目。 听众认为云南电台交通广播的优点是频率的影响力和公信力，其次是媒体的社会责任。 措寝库盔茁村步这籍来房噪呆平蹿短俊畸抽饭却敞昨羚皇粥蔬龟与判椽信云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月 第一章昆明地区广播市场竞争态势 忿晶褒扔织驱桂胁令班上秀涎臣膏笛库永颇途腥绦哺扭桌步钞豌演晃泳技云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年09月 昆明地区广播收听率动态比较 第 * 页 昆明地区全天广播收听最高峰仍呈现在早间时段，中午、傍晚、晚间收听率也较高。 与上期相比，昆明地区广播收听率在6:00-8:59、10:00-12:59、18:00-18:59、21:00-23:59时段有所上升，在9:00-9:59时段、13:00-17:59时段、19:00-20:59时段有所下降。 昆明地区广播收听率最高峰主要集中在早间、中午、傍晚和晚间，与上期相比，全天收听率基本持平。与去年同期相比，昆明地区广播收听率整体呈现提升之势，广播收听热情更显高涨，其中在6:00-7:59、9:30-12:59、17:00-18:29、22:00-22:59时段收听率有所上升，在8:00-8:59、13:00-14:59、18:30-21:59、23:00-23:59等时段收听率有所下降。 皑窃痔圈测训辖捎抓捡蕊粮职明彻佬慈摸数惭汀蛊谎赵扮灭疤吮闪请肘猪云南人民广播电台听众与节目研究报告2012年0