莫高窟旅游SWOT分析.ppt

旅游景区的SWOT分析 ——以莫高窟为例 莫高窟（Mogao Grottoes），俗称千佛洞，被誉为20世纪最有价值的文化发现，坐落在河西走廊西端的敦煌，以精美的壁画和塑像闻名于世。它始建于十六国的前秦时期，历经十六国、北朝、隋、唐、五代、西夏、元等历代的兴建，形成巨大的规模，现有洞窟735个，壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊，是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术圣地。近代发现的藏经洞，内有5万多件古代文物，由此衍生专门研究藏经洞典籍和敦煌艺术的学科——敦煌学。1961年，被公布为第一批全国重点文物保护单位之一。1987年，被列为世界文化遗产。 优势 （Strength) 劣势 （Weakness) * *施中一 景点简介 SWOT分析 内在能力 外在环境 优势 （Strength) 劣势 （Weakness) 机遇 （Opportunity) 威胁 （Threat) 一、旅游资源丰富,种类多样。 1、建筑艺术 2、彩塑艺术 3、壁画艺术 4、敦煌艺术 二、旅游资源知名度高，吸引力大。 三、旅游资源品位高，垄断性强。 四、自然风光独特。 五、气候条件良好，季节差异小。 一、文物流失、破坏严重。 二、离旅游客源地较远。 四、住宿等旅游配套设施较为落后。 三、交通不便。 机遇 （Opportunity) 一、西部大开发推动。 二、居民收入增长。 三、法定节假日增多。 四、国家、地区政策支持。 威胁 （Threat) 一、自然环境恶化。 二、游客参观对文物的破坏。 三、投资主体单一。 四、文物保护成本增高。 发展思路对策 注重规模化经营 注重发展特色旅游 注重服务设施建设 *