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Ch17 服务市场营销 高等教育出版社 设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 设计创作:王旭、吴健安 Ch17 服务市场营销 市场营销理论与策划技术教学课件 山西师范大学经济管理学院 刘宝玲 第十五章 营销策划书的编写 第一节 营销策划书的概述 第二节 营销策划书的内容与结构 本章结构提示 第一节 营销策划书的概述 一、营销策划的作用 二、营销策划书的撰写原则 一、营销策划的作用 准确完整地反映营销策划的内容 充分有效的说明决策者 执行和控制企业开展营销活动的依据 二、营销策划书的撰写原则 1、逻辑思维原则 2、简洁朴素原则 3、可操作性原则 4、有创意性原则 第二节 营销策划书的结构与内容 1、封面 9、成本预算 2、前言 10、方案控制 3、目录 11、结束语 4、概要 12、附录 5、环境分析 6、机会分析 7、目标说明 8、战略及行动方案 Ch17 服务市场营销 高等教育出版社 设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 设计创作:王旭、吴健安 Ch17 服务市场营销
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