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背景环境分析 1 整合传播策略 2 媒介策略 3 预期传播效果 4 传播预算 4 传播周期预期效果 5 我们的机会 这是一个需要英雄的时代 整个葡萄酒行业的危机正是我们横空出世的大好机会 我们要做整个行业的英雄 我们要做消费者心目中值得信赖和依靠的英雄 如何成就葡萄酒行业的超级黑马与旷世英雄? 将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步深挖和放大 提出真正好葡萄酒的标准 央视新闻高调报道——纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品 纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番报道 电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸 以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？ 以电子邮件、DM直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品 开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。 将新闻危机事件放大 强力推出纯园酿 多角度高频次持续传播 精准招商告知与销售促进 将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步深挖和放大 提出真正好葡萄酒的标准 将新闻危机事件放大 纯园酿新闻爆破第一波——深挖行业弊端 引发深度思考 第一轮传播最主要的目的是放大整个葡萄酒造假事件的社会影响力，因为就目前的舆论环境分析，了解并关注此次事件的多为业内人士，消费者对这一事件的关注和了解还不够热，所以我们要进一步扩大事件的影响范围，引发全国消费者关注热议。 纯园酿新闻爆破第一波——深挖行业弊端 引发深度思考 记者行业观察角度：葡萄酒造假 伤害了谁？ 1 消费者角度：昌黎葡萄酒 想说爱你不容易！ 2 行业评论分析角度：什么才是真正好葡萄酒的标准? 4 行业评论分析角度：焦点访谈——深度揭露葡萄酒行业伤疤 3 舆论领袖号召角度：谁来拯救葡萄酒行业和中国消费者冰凉的心？ 5 纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望 央视新闻高调报道——纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品 纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番报道 强力推出纯园酿 为什么要以央视报道作为我们的传播切入点？ 1、央视作为国内顶级权威媒体，具有国家级公信力和广泛的社会影响力； 2、纯园酿作为行业的黑马，之前一直默默无闻，要想在瞬间取得爆发性的品牌影响力增长，必须选择央视这样的权威媒体以新闻的形式进行品牌公信力的塑造与品牌影响力传播。 纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望 消费者体验吹响品牌号角 媒体多方位报道与传播 CCTV新闻高调报道 … 纯园酿 横空出世 央视新闻以权威视角报道纯园酿葡萄酒以强列的企业责任感和优质的产品为广大消费者服务，高屋建瓴传播企业品牌 纯园酿亮相长沙市中心，消费者免费品饮以100%原汁纯酿葡萄酒，纯园酿品牌一炮而红，深受消费者喜爱 网络、报纸、电视媒体三位一体强势传播纯园酿品牌和产品独特优势，吸引大批消费者及广大经销商关注，为企业招商和销售做好充足的舆论铺垫 记者行业观察角度：一瓶好葡萄酒必须具备的几大要素 1 消费者角度：纯园酿葡萄酒是我们明智的选择 2 行业评论分析角度：深度解析纯园酿是如何酿造一瓶好葡萄酒的？ 4 行业评论分析角度：100%葡萄原汁酿造 纯园酿树立葡萄酒行业高标准 3 市场销售角度：纯园酿100%原汁酿造葡萄酒深受消费者喜爱 市场持续热销 5 纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望 纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代 电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸 以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？ 以电子邮件、DM直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品 开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。 多角度高频次持续传播 精准招商告知与销售促进 1、三位一体的多角度传播是为进一步扩大纯园酿品牌的知名度与影响力； 2、反复强调纯园酿是100%葡萄原汁酿造，强化消费者心目中纯园酿是好葡萄酒的新标准这一概念； 3、精准告知与销售促进是在前期传播的基础上，直接促进招商和销售业绩增长的有效武器。 纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代 手段 弹药 央视新闻报道 各大媒体报道以及纯园酿的优势等素材整理 素材准备 搭建团购网站、开设纯园酿淘宝商城旗舰店、与团购网站合作、与电视购物合作 电话营销、电子邮件营销、DM直邮等多种手段齐头并进 搭建平台 精准营销 Future Industry Scena