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第1章　汽车市场营销概论 1.1 市场与市场营销 1.2 营销观念的演变 1.3 我国汽车工业与汽车市场的发展 1.4 思考题 1.5 讨论题 1.1 市场与市场营销 市场的概念 市场营销的含义 市场营销在企业中的地位 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 市场的概念 狭义： 商品交换的场所。 广义： 商品交换关系的总和。 从营销的角度看，市场的定义： 在一定时空条件下某类商品现实需求与潜在需求总和。 或者说，是具有购买欲望和购买力的人数。 市场营销的含义 市场营销是企业围绕市场所开展的一切活动，其目的是为了创造销售产品的机会。 与产品周期内所有的活动有关： 　市场预测－功能设计－价格确定－销售渠道的安排－销售－售后服务 营销与销售的区别 1985年美国市场营销协会的定义： 市场营销是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的规划与实施的过程，旨在导致符合个人和组织目标的交换。 市场营销在企业中的地位 企业活动可分为： 营销性活动　　 生产性活动 技术性活动 财务性活动 会计性活动 管理性活动 　　 ——感觉器官 ——运动系统 ——生殖系统 ——消化系统 ——免疫系统