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;;03;熟人;如何让你的朋友圈吸引家长的眼睛!;1.人人都爱听故事
故事让观点更有可读性!;@黄老西;学生:学生的变化、00后学生价值观问题、励志故事
家长:成功的教育理念、某些家长的困扰、家长和老师的沟通
校长:个人开校历程、教育理念的改变、培训老师的经历
老师:个人教育经历的回忆和思考、教学的历程、同事之间的探讨
同行:同行交流、行业见闻(赞美同行也是一种美德);2.满足他的表现欲
为什么大牛都喜欢混知乎?
“找到被证明的感觉!”; 黄老师在朋友圈曾评选公司的商标,创造了朋友圈600条的评论纪录,这个活动满足了他们什么需求呢?满足用户证明自己审美的需求!
有个校长朋友发布寻狗启示,收到了几十条回复,竟然招到了3个学生!;好人效应:
当用户给你一个小的帮助时,他会倾向于给你一个更大的帮助!
?;3.恐惧感;朋友圈恐惧营销三部曲:
1.释放恐惧:当前就有可能发生!
2.增加紧迫感:很可能频繁发生!
3.降低解决方案的难度:代价最小方案!;人们面对恐惧,更多的时选择逃避!
我们的解决方案要足够容易获得!;这是一家机构年后开学前做的一期寒假收心强化班,目的是做春季的前期招生,开学后续班转化为春季学员,利用家长担心孩子春节玩耍过多,不能快速进入新学年的学习状态中的恐惧。
但是,家长面对这个文案接收到的信息是:寒假前让孩子上辅导班肯定会受到孩子的强烈反抗,家长不能意识到寒假前上辅导班的必要性,而且课程免费的信息也没有在题目中体现出来。;?
1.释放恐惧:自己上班没状态,孩子也好不到哪去
2.增加紧迫感:重点学校已经通知家长了,我的孩子可能已经落后了
3.降低解决方案的难度:培训机构免费帮孩子收心。;年后:大人上班没状态,孩子开学怎么办?
把孩子免费送过来,我们来给他收收心!
年后在集体的环境中大人一般需要三四天的时间才能恢复工作状态,孩子开学后就需要更多的时间来转化寒假的疯玩状态,重点小学已经短信要求家长开始帮孩子收收心,找状态,开学前,把孩子免费送到XX教育中心,我们为孩子准备科学丰富的课程,让孩子在无压力的情况下逐渐恢复学习状态。转发此条信息,免费来上收心课!报名电话如何让学生和家长在朋友圈主动转发?
;营销实验:
第一组:
奖励2元钱红包,一天转发3次某培训机构的招生硬广。
第二组:
没有奖励,转发文章:某某市一对一教育机构排名。;第一组转发率67%,但一天内删除掉80%。
第二组转发率85%,仅2人删除。;用户倾向转发的文章特点:;1.社交货币:我们发布的内容带有社交属性。;案例:艺考学校的社交化传播;不能为了转发而发文!;2.实用性
在互联网时代,很多人认为转发=阅读!
转发文章是社交的需要,转发实用性文章给别人带来方便,也给自己带来社交的货币!;很多人喜欢传播实用性的文章和文字,比如:
《中考必备的20个化学考点,替孩子收藏一下》
《一定能用到的10个语法知识点》
《命题组长告诫你的5条考前注意,增加20分的金科玉律!》;实用性的文章发布技巧?
1.每篇文章结尾加上学校老师感悟和建议。
2.每篇文章不断更换题目持续发布。;04;为什么会发朋友圈:
寻找存在感!
当你增强家长的存在感,家长会更愿意关注你的信息!;同样是让孩子去上辅导班,为什么不找一家认识的呢?;如何评论家长的朋友圈?;唯一的原则:不要点赞 No zan no die!
点赞是一种敷衍,特别是来自于陌生人!;1.生活动态
晒孩子、晒美食、晒老公、晒旅游、晒太阳
?;2.转发文章
鸡汤、健康、新闻、教育;3.人生感言;4.寻求帮助;5.微商
微商想要什么:购买or转发
?;实践: 一天评论10条,一个月平均能招到6位学生!;谢谢各位教育家的收听,祝好!
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