fiuggi市场营销方案概要1.docVIP

意大利FIUGGI矿泉水市场营销方案 当下现今因环境原因及食品安全原因导致泌尿结石病例呈上升趋势其主要病例为：肾结石、输尿管结石、膀胱结石，前期治疗主要依靠手术，后期治疗治疗主要依靠药物。意大利FIUGGI功能矿泉水因其矿物成份特殊正对性强，对庞大的泌尿结石患者有着明显的辅助治疗的神奇治疗效果及普通人群的预防功效，因而市场潜在需求巨大。 随着消费者对“品质生活”的越来越高需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争，矿泉水是随波逐流走中低档市场还是定位中高档？在提出品牌营销策划思路之前，首先我们来全面了解下当前的市场状况。市场分析优势分析：（1）市场空间巨大，未来发展无限经过“纯净”与“天然”的焦点事件，瓶装饮用矿泉水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水“天然、无污染、有益健康”的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往“水中之王”的方向前进！从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“浙江水军团”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈”专攻矿泉水，公开声明“多喝矿泉水是正确选择”，这一切都在充分证明“矿泉水市场发展空间巨大”已成事实。（2）大众消费意识改变，需求逐日增强其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。在发达国家，饮