TCI数字窗线下传播方案.pptVIP

视窗篇系列 吊旗 机顶座牌 弹弹牌 发现篇系列 Newsun Communication Group旭日传播集团 TCL数字窗 线下传播方案 2003年10月24日 TCL数字窗 目前线下推广面临的挑战 产品的同质化，令传播推广的难度增加 国产品牌彩电的核心技术雷同，产品差异性微小； 点阵显示技术，正处于市场概念导入期，消费者接受需要有过程 国产品牌纷纷抢占“高清晰”概念，令消费者难以辨别； 康佳：“百万像素 高清画质”、长虹：“改变你看世界的方法”、创维：“高清时代 健康新生活” 推广面临的挑战 TCL数字窗目前终端推广的反应 销售人员意见： “东西是挂得够多了，颜色也不少，但还是不够抢眼” “档次感不够” “画面比较单调，不够美观” 消费者意见： “单张密密麻麻太繁多” “东贴西挂、红红绿绿的像个菜市场，不够档次” “宣传资料不够美观，不起眼” 画面表现缺乏视觉冲击力 画面仅仅将传播概念阐述的东西表达出来，但十分平淡，不够吸引； 主题不明确 同系列产品的单张，竟然使用几种不同的广告语，传播口径紊乱； 版式/色调缺乏档次感 同一个画面存在多种字体，排版的主次不当，色彩过多，且缺乏档次感 整体缺乏统一性 各款单张之间缺乏统一性，包括色调、排版、字体甚至广告语等等 TCL数字窗目前平面物料存在的问题 康佳： 张曼玉的主形象出现，形象非常统一 数量多而且排列整齐，具视觉冲击力 竞争对手目前终端推广状况 长虹： 物料形式以台牌为主，有大量信息传达 调性与规格都不统一，显得相对零散与混乱 竞争对手目前终端推广状况 创维： 物料形式丰富，而且有创意，较能吸引眼球 各种物料各有各的主题，形象不统一 竞争对手目前终端推广状况 天花 吊饰 TCL数字窗 线下推广的建议 TCL数字窗线下推广的策略 线下推广传播与线上影视广告协调统一，传达统一声音 加强线下推广物料间的统一性 提高档次感 寻找有效媒介接触点，多方位与消费者沟通 强化“数字窗”符号，令消费者建立深刻的印象 创意概念 “无与伦比的高清晰带来兴奋的体验” 创意表现 兴奋篇系列 海 报 效 果 单 张 正 面 效 果 单 张 正 面 效 果 Newsun Communication Group旭日传播集团