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策略性的媒介计划 地点 / 时间 / 比重 / 创意考量 日期:2002年9月22日 预算分配流程图 品牌预算分布分析-Martell XO 计划参素－地区分布 城市分类 排期考量 什么时候开始广告? 什么时候停止广告? 采取什么样的投放模式 ? 与排期有关的考虑 排期考虑 销售季节 市场目标 预算 竞争品牌的广告模式 广告活动考量 媒体的考量 特别的需要 实际性 购买周期 品牌销售不配合产品类别销售季节性 报纸 不同产品类别有着不同的购买循环周期 标准遗忘曲线 排期模式 如 果 有 大 预 算 的 支 持,持 续 性 排 期 是 最 为 理 想 的, 但 在 预 算 有 限 的 情 况 下, 它 只 能 维 持 低 调 的 持 续 性, 比 较 适 合 高 知 名 度 品 牌 排期模式 波段式排期最能集中火力,适合新产品的上市, 能够 帮助产品在短时间脱颍而出 排期模式 脉动式排期尽管不能持续相同的表现力,在同样的 预算下却可以为设定的阶段提供较高的支持,而在 其他阶段维持一定表现 模式排期的优缺点 优点 连续知名度 不容易被遗忘 连续强化广告信息 在主要的周期集中媒体的分量 能盖住竞争品牌的势头 综上所述 缺点 如要达到一定的到达率和频次需要足够的预算 属较无季节性的产品 如谷底期太长,很容易导致受众把前期收到的信息都遗忘 如要达到一定的到达率和频次需