中外广告史第四章新时期我国大陆广告.pptVIP

（3） 行业组织的国际化 1987年5月13日 国际广告协会中国分会 1987年6月15日 亚洲广告协会联盟中国国家委员会在北京成立 1987年6月 第三世界广告大会在北京举行 1994年 中国广告人开始参加嘎纳广告节活动 2004年 中国北京举办了第39届世界广告大会 第五节 专业教育与广告研究 1、专业教育 （1）应急式的短期培训和职业教育 （2）院校教育 1983年6月 厦门大学新闻传播系成立了中国第一个广告学专业 1984年9月 开始正式招生 1989年 北京广播学院新闻系成立广告学专业 1990年 深圳大学传播学系成立广告学专业 1993年 北京广播学院新闻系广告学专业招收硕士生 1995年 厦门大学新闻传播系广告学专业招收硕士生 2、广告研究活动 《中国广告》、《国际广告》、《现代广告》等 中国广告业的现实处境 1、低起点上的高速度发展； 2、分工体制中媒介处于中心地位，与广告现代化要求不符，广告媒介有限的时间与空间，成为束缚广告业发展的瓶颈，媒介业务扩大过度，超负荷作业； 3、广告经营单位数量过多，运作效率较低，本土综合代理公司出现，有分散化倾向，低效率运作，国际化广告公司进入加入了本土广告市场的竞争，地域差异规范着市场差异； 4、从业队伍庞大而专业人才稀缺； 5、中国广告业在国际化大趋势中处于无序竞争状态； 6、管理法规尚未健全 杂志广告特色： 杂志的信息性比报纸深入，尤其是单幅广告的信息量较大。 杂志适合刊登那些对时效性要求不太严格，但在信息量上要求大一些的广告；适合于那些对商品及服务做详细说明的全页广告。 杂志的广告主要包括封面广告、内封广告及插页广告，大多是全页或半页的。杂志广告的用纸都比较讲究，在印刷上也比报纸广告精美得多，尤其是其彩色广告，色彩鲜明逼真，容易引人注目，可以最大限度地发挥彩页的效果，从而激发读者的购买欲求。 杂志印制精美，内容丰富深刻，一份杂志可反复观看、阅读，也可供多人传阅，接触面大，重读率高，使读者有充分时间对广告内容作仔细研究，进一步加深印象。 另外，有些专业性杂志，其读者群虽没有报纸那样广泛，但由于专业性强，对于广告主选择特定的广告对象非常有利，比如从事某一专业的人就会订与其专业相关的专业杂志来阅读，并容易接收专业杂志上刊登的广告，这样就有利于广告主推销商品或出卖劳务。 5、新媒体广告 新生代市场监测机构李子雯关于新媒体的探讨： （1）清华大学熊澄宇教授的一句话，对新媒体进行简单描述：“所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态，是指以前没有出现的、是受计算机信息技术影响而产生变化的” 、“新媒体是一个发展的概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上” 。 （2）哪些媒体才能算是“新媒体”呢？笔者根据媒体的载体不同，将“新媒体”划分为以下几类： 一、交通类新媒体：公交车车载电视、出租车车载电视、地铁车载电视、私家车车载电视、列车车载电视、飞机机载电视/机场电视 　　 二、建筑类新媒体：楼宇（写字楼/居民区/银行/医院/酒店等）电视、电影院映前银幕广告 　　 三、通讯类新媒体：手机电视、IPTV、手机短信 　　 四、网络类新媒体：博客、播客等 3、虽然“新媒体”是相对的，是不断变化的，但万变不离其宗，当“新媒体”遭遇传统媒体时，其媒体推广人员只要能准确的向广告主说明并有力的证明：“我是谁、我裹挟了多少受众；他们是怎样的一个群体、是否与广告诉求对象匹配；他们是否接受我，对我的认知度、喜好度如何；他们持怎样的消费及广告态度、我能否介入到他们的生活，从而影响他们的消费” 4、媒体无论新旧，其媒体价值最终都需通过“人（消费者/目标受众）”来体现。谁能找准目标受众，透彻地了解、娴熟地把握他们的心理，从而用其愿意接受的方式、习惯获取信息的渠道，在正确的时间和地点进行媒介宣传和推广，谁就能够赢得更多的受众、更精准的对其生活及消费产生影响，从而实现媒体的价值，而这也正是广告主所迫切期待的。 第三节 广告公司的发展 中国内地广告职业简史 “如果我能够重新选择生活，可能首先考虑广告作为我的终身职业，因为它能将真正的想象力与对心理学的深入研究结合在一起。” ——西奥多·罗斯福 现代意义上的广告起始于鸦片战争前后的西报，我国广告职业的发展已有百余年历史。 广义的广告职业范围涉及广告主和媒介的广告部门、广告公司 狭义的广告