2010一汽马自达全年营销计划20131.pptxVIP

2010年度一汽马自达广播营销方案;目录;一 广播：移动人群的媒体;;;流动听众经常收听的节目类型;1、1-4月份，策划组织实施全国主流电台对睿翼北京上市录播。 组织24家主流强势电台，于4月13日进行半个小时的睿翼上市录播。在全国28个市场区域，采用汽车节目广告植入的手法，以主持人口播专题的形式表现进行全面的新车推广。 2 、4-7月份，配合睿翼上市进行专题传播。 4.13-.7.10，睿翼上市的软文播报、软性小专题，在睿翼核心媒体数据库中的电台频率汽车节目中投放。 3 、8-9月，睿翼2。0L上市进行专题促销和软性传播。 创新性的采用1分钟和3分钟长版本传播形式，在全国40多家主流交通台进行了有效传播。并配合此活动，在全国40多家媒体进行了免费软文发布。 4、9月，组织实施“日系三杰对比试驾”。 邀请京津主流电台，特别是中央级媒体，参与并报道了此次试驾，各媒体对睿翼的性能打出最高分。 5、9-11月，协助客户实施车手训练营活动的组织与传播。 车语全程参与对电台的参训人员的邀请、接待，并提前沟同准备新闻传播搞，请主持人提前预热、现场连线、后期制作专题，迅速收集音频。协助此次活动取得了良好的媒体评价。; 车语在今年服务一汽马自达的过程中，依托自身电台资源，发挥广播的专业优势，在工作方法上，从以下几个方面全力为客户做好推广宣传工作。 以专业团队、专业设备、专业水准，提供专业的策划与制作服务 在睿翼上市录播、广州车展等重大事件的报道传播中，车语都选用最专业的主持人，以最专业的策划、制作、专业的水准，体现了对马自达高度的责任感。 车语不仅拥有一批来自广播电台和汽车媒体的专业人才，具有专业的策划能力和制作水平，还配置了最先进的音频制作设备，搭建了高标准录音棚，并根据马自达传播需要和传播过程中出现的问题，迅速反应，加强调整出最适合的服务团队，做到水平专业，服务优质。 车语熟悉全国广播电台生态，掌握广播发展动态，能够结合客户传播策略和电台特点，策划的事件与活动，进行卓有成效的传播，如汽车口碑榜??选活动。 车语具备专业数据分析能力，能够对马自达的传播有针对性的设定传播策略和媒体测评。;以庞大的发行渠道、广泛的主流电台联盟网络和数家整台经营电台，保障了一汽马自达信息传播的迅速及时、高效精准和可追溯性。 车语节目具有庞大的发行渠道，同时拥有良好的媒体关系，在广州车展上，车语邀请了40余家主流电台主持人，并与马自达进行沟通，促进了马自达的媒体关系。 通过车语，一汽马自达不仅可以做到以最低的价格第一时间落单，软性传播还全部以主持人的渠道进行全免费发布；协助客户创造性的推出长版本广告专题；协助客户建立核心媒体数据库，协助客户进行经常有效的媒体关系维护。;用强大的执行能力，保障合作方案的成功实施，取得满意的效果。 车语用强大的策划与执行能力，成功地实施了车展、新车上市、三车试驾、车手训练营等活动和事件，实现了预定的传播目的，收到预期效果。为此，车语做了大量的前期调研和基础性工作。 特别在车手训练营活动中，由于很多主持人行程发生变化，车语相关负责人就不断调整这些主持人的参赛计划，并积极主动地与其他主持人保持信息畅通，随时填补空余名额，对主持人发稿的情况也做到及时掌握。 在传播过程中，向客户及时反馈执行情况，对于重点传播，至少保持每月与客户深度沟通一到两次。 在2009年与一汽马自达的合作中，车语秉承“服务为本，实效为先”的理念，在服务上不计成本，不把合作利润放在第一位，但收获了客户的磨合和信任，炼就了更加强大策划和执行能力。 路遥知马力，日久见人心…… 在新的一年中，车语将继续提高专业水准，完善服务质量，更多更好的策划、产品与服务，和更加强大的执行能力，取得让客户更加满意的成效。 ;2010年全年传播规划思路解析【策略规划】 ;2010年全年传播规划思路解析;第一部分：新车上市传播;2010年全年新车上市进程一览;新车上市类传播策略;附表：新车上市类传播电台媒体【预估】;5HB轿跑车上市【3月】;5HB轿跑车上市【3月】;M8上市【7月—8月】;M8上市【7月—8月】;睿翼年型车上市【9月—10月】;睿翼年型车上市【9月—10月】;J56年型车上市【10月】;J56年型车上市【10月】;M5上市【12月】;第二部分：重点事件传播;2010年全年重点事件行程一览;北京车展【4月】;南非世界杯【6月】;广州车展【11月】;12月汽车口碑榜;第三部分：专题促销传播;;传播周期：