促销活动策划及执行.pptVIP

By Hosking Hou 促销活动的策划 认识促销 促销是品牌构建时重要的线下推广手段。 促销更是被化妆品产业普遍采用的重要推广手段。 你需要做谋略 受整体经济环境不景气的影响，促销成为各品牌竞争的重点。 百货店对品牌有独家促销的要求。 总部促销规划不能完全覆盖百货店促销（如店庆、化妆品节等）档期。 大型促销（ROADSHOW）活动的规划需要代理商团队的参与。 促销活动类型和目的 店内促销ISP 促进主力产品销售 巩固会员 中型促销MINI ROADSHOW 扩展爱用者,发展新会员 品牌曝光 新品试用 促进销售 大型促销ROADSHOW 提升品牌地位 提升顾客认知和好感 促销活动的时机选择 店内促销ISP 主要节日、周末、店庆 季节性主推产品 中型促销MINI ROADSHOW 节日、店庆、周末 季节转换 新产品上市 新柜开业、新形象面世 大型促销ROADSHOW 重要节假日 重要产品上市 促销活动策划思路 促销活动策划 主题：有创意紧贴品牌文化 宣传及引客方案：有吸引力 生意客源（商圈客源、商场自由客、品牌顾客资产） 宣传、生意机会线路品牌展示 引客方案 主推产品 季节性主要护肤需求