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Culture and Advertisements Culture is the total accumulation of beliefs, customs, values, behaviors, institutions and communication patterns that are shared, learned and passed down through the generations in an identifiable group of people. 中西方广告差异面面观 1. Cultural Values 文化价值观是指导文化群体成员认知和行为的一套规范性指标，它直接告诉文化成员如何判断好坏、是非、美丑、善恶等等。中西文化价值观念中，对于群体和个体的认识有着截然不同的判断。 广告视频 孔府家酒，安踏体育，NIKE运动 Exploring the Deep Reasons 中国漫长的农耕文明使得中国社会形成了以小生产作坊为主的、以家庭、家族、宗族为核心的社会结构。在这种自然和社会条件下，中国社会的秩序长期以来被血缘关系、社会关系亲疏所支配。表现在具体的社会交往当中就是：强调群体，忽视个体。在行为习惯中，表现为重视家庭和亲属集体活动，具有强烈的家族观念和乡党意识。中国人长期生活在以家庭为基本单元的农业社会，以至于社会人际关系都呈现出“家庭化”的特征。