1月份产业特辑2-移动电源行业现状与发展趋势.doc

移动电源行业的现状及发展趋势 致 远 随着智能手机、平板电脑等电子产品在中国民众中的快速普及，几年前对于很多普通人来说还是新鲜玩意的移动电源，如今正以势不可挡之势迅速闯入千家万户普通民众的家中。 一、移动电源发展历程 移动电源行业一共分为五个限段。 2001～2003年，产品概念阶段。移动电源最早出现在2001年的CES展览上，一个留学生用几节AA电池再带一个控制电路而拼凑起来的。当时电芯的循环寿命不够，电芯体积大，人们对电芯的制造工艺的技术也不成熟，特别是对体积较小的电芯的技术更无从谈起，由此而来的移动电源如一个早产婴儿。虽有神州数码、资博、科仕达、友创新等知名厂商大力推广，国内未形成有效市场。 2004～2006年，市场概念阶段。华旗重金推出“动力舱”命名的移动电源，一时间移动电源似乎有了起死回生的迹象。市场涌出了“爱国者”、“海纳通”、“超牌”、“广业”、“技展”、“IWALK”等数家公司。经过一年的发展，这时的移动电源在技术方面才具备了移动电源的雏形：管理电路、芯片、电芯各方面基本完善，一个移动电源的基本框架才形成。市场也开始有所起色，但国内仍然没有形成规模。很多厂商转战外贸生存。 2006～2009年，市场发展阶段。国内以生产智能控制器为主业的拓邦公司的进入，以生产接插件为主业的天瑞的进入，天瑞和拓邦形成了目前行业的两大势力，都是代工大厂。承接前面一些品牌公司的大量投入，移动电源市场温度不断升高，认识度不断提升，移动电源终于以完整独立产品的形式走入消费者的生活圈。2007年苹果推出了iPhone，时尚的产品设计，强大的软件功能，迅速颠覆了智能手机市场。iPhone不能换电池，连续使用电池最多只能用4个小时。iPhone玩家开始成为移动电源的最大客户。 2009～2012年，市场成长阶段。国内销量第一品牌：2009/2010年是品能，2011/2012年是羽博。2012年，飞毛腿、清华同方、SSK等传统品牌开始发挥渠道优势，来势汹汹。2012年8月份可以统计到的移动电源品牌超过500个。 二、移动电源行业标准目前无法形成的三大因素 对于任何一个行业来说，这个答案是显而易见的，当然是需要制定行业标准。没有标准，就会无法进行约束，破坏这个行业的健康性，从现实的角度上说，现在的移动电源市场就在破坏这个规则。那么就会引出问题：能否制定行业标准？ 答案是肯定的。一个行业的标准，只要是各家大品牌企业再加上政府的支持和配合，就自然会制定下来。不过从现在的情况来看，这3个条件都不成熟。 (1) 移动电源无大品牌，就算是现在拥有了一定影响力，他们的产品未必就是做得最好的。这里面存在很多的问题，移动电源网真实评测了将近100余款移动电源，有大品牌也有小品牌，对于移动电源一些必须要进行检测的参数值进行测试，但是事实证明，很多所谓现在销量很好的品牌，绝大多数是不达标的。 (2) 政府目前不会参与。这与移动电源的影响力有关，因为还有诸多的消费者根本不知道移动电源是怎么一回事情，此外移动电源行业还没有发生重大事件，因此综合各种事情，我们可以预测政府是不会主动参与的。 (3) 移动电源只是小配件，尚不足以让巨头们去瓜分蛋糕。换句话说，一个要形成行业标准的东西，必须是一个自主独立的不依附于某种产品的附属物。 所以结论是，虽然极需要制定行业标准，但是情况复杂，目前无法去制定标准，也执行不了。 三、移动电源发展慢的原因 移动电源发展慢的主要原因之一，是大品牌根本不愿去宣传市场。不宣传的原因有以下三个： (1) 保持行业领先地位。移动电源行业，分为好几批进入到行业，形成品牌也是需要积累的。而现在确实形成了一些品牌，并且产生了非常量的购买能力，因此这些品牌不愿意去推动移动电源的概念，去真正的普及移动电源在消费者中的影响，而是采取潜称默化的去影响，这样得到的好处是，因为他的出货量多，他依然是大品牌，自然就影响大，而一些小品牌，想去做，但是因为资金的问题，做不了，只好在这些有一定影响力的品牌之下跟着人家的屁股后面跑。 (2) 保持行业的高利润。我们再三的说，移动电源非常简单，想做好，根本不是想象中的那么难，至少比起平板电脑，GPS、MP3这些东西要简单得多，目前移动电源真的做好，只要解决两个好问题，有好电芯和好的PCBA保护板。电芯行业在全世界企业中都是屈指可数的，用来用去就那么些厂家，而PCBA保护板，对于板卡开发设计方案公司来说，就是太简单的事情，移动电源的PCBA只要做好几个重要点，恒流恒压、防过流过充、以及升压这几个重要的东西，就OK了，至于保持PCBA性能的稳定性、散热这些，是不会难倒工程师的。 即然移动电源这么简单，同样投入又不需要太多，这让有了一定地位和市场销售量的品牌厂商更加不愿意去推广了。与其多很多厂家来分这杯蛋糕，还不如保持现状慢慢前行。