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从传统广播到移动音频客户端媒体演化之路 　　【摘要】移动互联网时代，传统广播正面临互联网音频媒体对目标受众和广告客户的争夺。以移动客户端为抓手和平台，重构广播新生态，是广播转型融合的重要目标之一。本文以中美两国各具代表性的广播流媒体客户端（App）阿基米德FM和iHeartRadio（心动广播）为例，探讨从传统广播到移动音频客户端的媒体演化之路 【关键词】阿基米德FM iHeartRadio 互联网 音频产品 媒体演化 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 移动互联网时代，传统广播因其地域性、线性的传播特点以及传输覆盖方式的局限，面临着从传播平台到内容生产、从节目互动到营销模式的转型升级。依托互联网，打造交互式内容聚合平台关系到传统广播的生死存亡。本文试以中美两国各具代表性的广播流媒体应用程序（App）阿基米德FM和（心动广播）iHeartRadio为例，分析其从传统广播到移动音频客户端的媒体演化之路 一、研究样本概况 （一）阿基米德FM客户端 名称 阿基米德FM 上线时间 2014年10月 定位 上海东方广播中心媒体融合战略的核心产品。定位于传统广播转型的抓手和平台，使上海广电成为具有互联网传播能力的新型广播媒体和融媒体的内容生产商、运营商 用户数量 截至2017年2月，阿基米德FM用户达2300万，日用户活跃数达31万。① 可用终端 手机、电脑（PC）端 （二）iHeartRadio客户端 名称 iHeartRadio 上线时间 2008年7月 定位 美国传媒集团iHeartMedia旗下的在线广播平台 用户数量 注册用户1亿② 可用终端 手机、电子游戏机、声控扬声器和汽车仪表盘等90个平台 二、案例对比分析 （一）以客户端为抓手，实现传统广播转型 阿基米德FM客户端隶属于上海广播电视台旗下的东方广播中心，是一款助推传统广播适应移动互联网发展的音频社交产品。在阿基米德FM客户端中，不但可以收听到东方广播中心旗下的13套频率、293档节目，它还与中央电台及贵州、湖北、江西、辽宁等90余家全国各地广播电台合作，将其部分精品栏目集纳于阿基米德FM客户端，实现跨地域的节目与用户融合。阿基米德FM对接传统广播的基础收听功能，提供节目实时直播、随时回听，用技术手段解决了广播节目内容自动标签化、标题化 iHeartRadio是iHeartMedia（美国心动传媒集团）旗下的在线广播平台。iHeartMedia拥有美国850家调频（FM）和调幅（AM）广播电台，是全美拥有广播电台数量最多的传媒机构。③2008年以前，iHeartRadio（当时称Clear Channel Broadcasting清晰广播）五花八门的音频产品分散在各个电台自己的网站当中。2008年7月，第一版被称为iHeartRadio的免费流媒体广播应用程序通过苹果商店（App Store）安装在苹果手机及ipod Touch（苹果多媒体移动播放设备）中，最初推出的内容是美国8个广播市场的12家电台节目。目前，iHeartRadio已经成为聚合850余个直播电台，4000多个播客电台（podcast），及1100万首歌曲的互联网音频流媒体平台 无论是阿基米德FM还是iHeartRadio，两个客户端都成功实现了传统媒体向新媒体平台的转型。所不同的是，阿基米德FM客户端目前主要内容为传统电台栏目的集纳，可进行直播或点播收听，同时为便于收听，该客户端根据地域、类型和场景进行了分类；iHeartRadio客户端不仅可以收听到iHeartMedia旗下的所有在线广播，还提供互联网数字音乐服务以及播客节目 （二）不断迭代，提高用户体验 到目前为止，阿基米德FM客户端已经推出了18个迭代版本。2017年初，利用大数据上线了“千人千面”，即首页内容个性化推?]功能，利用数据模型根据用户的地理位置、兴趣爱好、使用痕迹等进行分析，为用户提供个性化的内容。也就是说，不同的用户打开阿基米德FM客户端，看到的内容将是不一样的。该数据模型的算法核心流程是计算用户画像→计算内容标签→将用户画像与内容标签匹配→计算内容实时热度。用户画像包括用户性别、年龄等；平台访问行为；社区收听行为；喜好（内容类别喜好、社区喜好、登录时间喜好、主持人喜好）等维度。内容标签包括类别、属性、实时热度值（内容浏览、点击次数等）。通过算法实现两个数据集后，即可完成精准匹配，从而可以为不同用户推送更准确的内容 对于以提供互联网数字音乐服务为主要业务之一的iHeartRadio，则为用户提供了更加灵活、个性化的服务。听众可以从1100万首歌曲中搜索、收听、保存、下载和分享歌曲，甚至根据自己的喜好