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假冒伪劣药品产生原因及对策探究 　　（成都理工大学 商学院，成都 610000） [摘 要]假冒伪劣药品是现今我国社会中的一大“顽疾”，我国药品市场中有关假劣药品的事件频发，对消费者的生命安全造成了严重威胁。本文运用博弈论的分析方法，构建了厂商、消费者与政府之间的博弈，分析了假劣药品产生的原因，提出了加大厂商违法成本，完善信息渠道，降低消费者识别假劣药的成本，实行举报奖励制度的政策建议 [关键词]假冒伪劣药品；博弈分析；消费者 doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.10.062 [中图分类号]F203 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）10-00-02 0 引 言 药品市场以其高利润性和必需性成为了不法分子觊觎的对象，我国学者对此进行了大量研究，如庄秀丽对药品市场的发展情况进行全面分析发现，较多药品生产企业的技术水平还不够，恶性竞争普遍存在，致使我国药品市场出现混乱的情况。我国的医药产业是一个低技术、低效率的产业，大部分药厂规模较小，无法达到生产相应药品的设备水平，且研发能力低，创新能力弱，再加上制药厂商数量多、能力低，导致产品质量差、假劣药品屡禁不止，治理假冒伪劣药品现象迫在眉睫 1 对假冒伪劣药品产生原因的博弈分析 1.1 基本模型：厂商间的静态博弈 2013年11月，公安部破获一起特大制售假劣人血蛋白案，案值2 000余万元。生产假劣药的厂商以每瓶8元的价格获得人血蛋白半成品，加工成为能够销往各地的成品药后，最终患者购买到的价格是400～500元，查明该团伙已售出假人血蛋白8 000余瓶，毛利率超过90%。而合法生产人血蛋白的厂商销售毛利率为71.68%，产销假劣药品的利润率远高于正规药品。出于利益最大化的选择，无论其他厂商选择生产真药还是假药，本厂商的理性选择都是生产假药 1.2 消费者惰性 与普通假劣商品相比，消费者难以通过简单的观察就分辨出所购药品的真假，从鉴定药品到最后胜诉所花费成本高昂，识别成本较高，消费者从自身利益最大化出发，不会揭发假药厂商 1.3 扩展模型二：地方保护主义 政府虽把制售假劣药品的活动都视为非法活动，并拥有打假的权力，但由于诸多因素的影响，导致打假成本高昂，且由于当地厂商的生产经营活动与地方政府的财政收入息息相关，因此，一些地方政府不仅不积极打假，反而为制售假劣药品的厂商提供了保护，造成了“地方保护主义”现象 2 综合分析 2.1 模型说明与假设 （1）博弈双方是制售药品的厂商和购买药品的消费者，引入的虚拟博弈方是地方政府 （2）W1和W2分别表示厂商生产假药和真药的得益；U1和U2分别表示消费者购买到假药和真药时获得的效用 （3）C表示消费者投诉所花费的成本，R表示消费者胜诉后获得的补偿 （4）q表示地方政府受理消费者投诉后严厉打假的概率，对厂商和消费者来说，q是一个常数；M表示厂商受到的惩罚 （5）政府对厂商制售假劣药品的行为不作为时，厂商受到的损失甚小，可忽略不计 具体模型说明与假设，如图1所示 2.2 模型分析 采用逆推归纳法对博弈结果进行预测。消费者的期望得益为： Ut=q×（R-C-U1）+（1-q）×（-U1-C）=qR-C-U1（1） 厂商的期望得益为： Wt=q×（W1-M）+（1-q）×W1= W1-qM （2） （1）当Ut-U1时，即qC/R时，消费者的投诉威胁是可信的。厂商的最终得益为Wt=W1-qM 若WtW1/M时，厂商制假受到的惩罚远远高于其制售假劣药获得的利润，则“退款”是厂商的明智选择，相应地消费者会选择“索赔”，厂商最终选择生产真药 若Wt0，即q 1