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农产品电子商务发展及法律问题分析 　　摘 要：随着“互联网+”时代的到来，我国农产品交易成为电子商务领域里的新生力量。一方面，农产品供给与需求之间长期存在结构性失衡矛盾；另一方面，农产品有着鲜活易腐的特殊属性、流通基础设施的不健全以及相关法律法规的不完善，这使得农产品电子商务面临着机遇与挑战。有必要先了解我国农产品交易的发展现状及其传统交易模式，进而探索农产品电子商务的创新模式；通过分析农产品电子商务发展的制约因素，尤其关注农产品电子商务的法律风险，从而为促进和保障农产品电子商务发展提供可行性建议 关键词：农产品 农产品交易 农产品电子商务 中图分类号：F304.3 文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2017）05-085-03 随着我国信息通信科技的普遍应用及网络市场经济的深入发展，我国正迎来“互联网+”的时代。“互联网+”引起各行业新形态演变，其触角也逐渐延伸至农产品领域。在我国传统的农产品交易模式中，农产品从生产端最终到达消费者需历经冗长的流通环节，导致交易效率低下、交易成本节节攀高，无法解决农产品供需矛盾的问题。而农产品电子商务立足于整合农产品资源、减少农产品流通环节、降低交易成本和提高交易效率，在满足农产品供需间平衡的基础上，力图解决“三农”问题。因此，必须引导农产品电子商务往健康有序的方向发展，避免各种乱象，使其纳入法律规范的轨道 一、农产品交易：从传统模式到网络模式 （一）传统农产品交易的发展现状 按照国内外普遍认可的观点，农产品是指植物、动物、微生物产品及其直接加工品，包括粮、棉、油、林、牧、鱼、果、菌等8 大类，涵盖食用和非食用两个方面。相较于工业产品，农产品在本质上具有鲜活易腐的特点，受到来自地域性、季节性、周期性等等的限制 1.?魍车呐┎?品交易模式。根据图1所示，传统的农产品交易从生产端流通至消费端历经多个批发商、销售商。从表层上看，流通环节冗长直接导致了成本的节节攀高，而最实质的问题在于我国农产品分散性的生产经营与大市场、大流通之间不相适应的矛盾。目前我国农产品超七成是由散户经营，这种分散性不但降低物流效率，增加物流成本，而且阻碍了我国农业集中化、产业化、现代化的发展 2.我国农产品生产、流通、消费现状。我国是农产品生产大国，但目前我国农业仍处于市场化初级阶段，距离农业强国有较大差距。发达国家农产品商品率平均水平已达85%以上，美国、法国、澳大利亚等国甚至已达90%以上，而我国农产品的市场化程度仅在55%左右。农产品市场化程度低也直接表现在农产品的物流情况上，在2015年全年，全国社会物流总额219.2万亿元，而农产品物流总额仅占3.5万亿元，相较于其他线上交易的产品，目前农产品电子商务中生鲜农产品市场的渗透率不到1%，而在已经较为成熟的服装的电子商务领域此数据已达20%～30%，农产品的流通潜藏着巨大上升空间。我国还是世界上最大农产品消费国，14亿人口的农产品消费量潜藏着巨大的农产品消费市场。目前我国城乡居民生活水平不断提高，粮食和主要农产品消费已进入结构转型期，消费总量不断增长的同时消费结构发生变化，总的趋势是从低层次消费转向高层次消费，人们消费的农产品更丰富和多样化，对加工食品以及其他高价值产品的需求快速增长，农产品的价值链延长 （二）“互联网+”改变农产品交易的传统模式 “互联网+”趋势的发展，是互联网和传统行业融合的产物。通过互联网对传统行业进行渗透，打破了原本的信息不对称，减少中间环节同时降低交易成本，在对资源的整合以及大数据的运用中推动行业朝产业化和现代化方向发展，最终完成经济转型升级。电子商务是典型的互联网+商业活动，是传统商业交易的电子化、网络化。农产品电子商务作为电子商务领域里的分支，指的是经营主体在互联网上围绕农产品或与农产品相关的服务进行交易的现代商务模式 根据图2所示，在传统的农产品交易中，生产端和消费端之间信息交流的不对称使该交易模式具有单一导向性，而在电子商务模式下，农产品生产者依据农产品电子商务平台的市场交易信息了解市场需求，明确消费者喜好，以销定产；农产品电子商务交易平台将分散的农产品资源进行整合，发布农产品经营企业、市场动态、价格行情、供求等信息；消费者依据电子商务平台提供的信息购其所需，实现农产品的资源的优化配置。在农产品产、供、销链条中交易环节减少，交易成本降低，流通效率提高下推动完善包括农产品生产、收购、加工、运输、分销环节在内的农产品供应链，对我国农业经济产生深远影响 二、农产品电子商务发展：现状、瓶颈与前景 （一）农产品电子商务的发展现状 农产品电子商务是“互联网+”在农业领域的一大表现，近年来我国农产品电子商务发展迅猛，交易规模翻番增长，据《2015年中国农产品