20世纪90年代以来名人广告效果的研究进展.pdfVIP

· 应用研究· 社会心理科学 第22卷 总第93—94期 2007年第5-6期 总第612页 2O世纪9O年代以来名人广告效果的研究进展 宋春娇 摘 要：从影响因素和心理作用机制两方面系统回顾了2O世纪9O年代以来国内外名人广告效果的研 究进展，指出国内外关于名人可信度结构的研究结果存在文化差异，品德因素是影响中国 名人可信度和名人广告效果的重要因素；名人与产品的关系对名人广告效果的研究成为-3 前广告心理学的研究热点。 关键词：名人广告 名人 可信度 一致性假设 在激烈的市场竞争中，许多企业为了提高企 人的可信度，是否可增加其他维度以便于对名人 业和商品的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投 ／普通人的广告效果之问的差异进行评估是今后 入巨资大打名人广告战。有些名人广告确实起到 该模型研究的一个方向；另外，名人可信度模型 了良好的促销效果，为企业带来丰厚的利润；但 没有阐述可信度的三个维度是如何对广告效果产 有些名人广告不仅达不到预期的目的，反而给企 生影响，即名人可信度对广告效果的心理作用机 业带来巨大的损失。那么，到底什么样的名人广 制，因此该模型是否可将心理作用