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基于中国传统文化产品形象设计应用探究 　　摘要：中华文化经历了五千年的发展，所积淀的民族文化使中国在世界竞争中处于相对优势地位。中国传统文化越来越多地受到世界各国人民的青睐，国内外设计师争相以中国传统文化元素作为产品形象设计灵感。中国传统文化以其古朴、典雅、中庸的东方元素，与现代产品设计相结合，成为世界时尚发展潮流所趋。基于中国传统文化的产品形象设计，更具中国韵味，从审美价值观和文化认同等方面，使消费者产生认同心理。将中国传统文化元素应用于产品形象设计中，也是中国传统文化得以传承的一种创新形式 关键词：中国传统文化 产品形象设计 应用研究 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0070-02 中华民族文化源远流长，其在漫长的历史长河中不断积淀而成，优秀的传统文化通过不同形式发扬、传承至今。从当前产品形象设计上来说，中国传统文化元素已广泛地应用于其中，传统元素的加入为设计师带来了更多的灵感和创意。从当前中国传统文化元素应用到产品包装设计意图来说，将中国传统文化元素与产品形象设计相结合，不仅能体现出现代产品形象设计中所蕴含的丰富内涵和深刻意义，还能促进中国传统文化在区域内和世界范围内的影响力的提升 一、中国传统文化与产品形象设计的联系 （一）产品设计中应用中国传统文化的必要性 中国传统文化是在中华上下五千年的历史长河中积淀而成的宝贵财富，是民族的象征。中华文化种类繁多，且影响范围较广，内涵深刻的中国传统文化在当前社会发展中仍占据着重要地位，尤其是对产品设计有着重大的影响和应用价值。从产品形象设计特征来说，我国产品的包装设计既具有深刻的寓意，同样也体现着和谐思想，这种设计风格是基于中国传统文化的影响形成的。纵观近年来国内外产品设计大赛中的突出作品，无一不具备深厚的中国传统文化精髓，产品设计基于中国传统文化的基础上，展示出独特的魅力。为消费者提供直观的产品展示是产品形象设计的基本目的。现代产品形象设计不仅要充分体现这一基本目的，更多的是要传递中华传统文化中的人文精神和艺术特征 日本作为东方文化中的一部分，其产品形象设计经常应用日本的传统文化元素，并将传统文化元素与先进的设计理念相结合，凸显个性鲜明、极具民族特征的产品形象。西方一些国家的设计行业经历了上百年甚至更久的时间，产品设计已形成一整套成熟的设计理念和设计准则，而中国设计行业仅经历了几十年的发展，我国的产品设计还处于初级阶段。中国在经历了较长时间的摸索探究后，最终找到了适合自己的发展道路。我们应从学习摸索中不断前行，不能盲目崇拜和模仿，而是应立足于本国设计行业发展实际，厘清中西方文化的本质差异，在研究的基础上积极坚持中国传统文化特色的艺术方向，将中华民族几千年的优秀传统文化精髓应用到产品形象设计中，将体现中国优秀传统文化的产品设计展现给世界 （二）基于中国传统文化的产品形象设计改革创新必要性 产品包装设计是产品竞争的一种重要形式，是产品销售量的影响要素，优秀的产品形象设计成为产品价值体现的必要手段。产品形象设计在我国的发展时间相对较短，但却呈现出高速发展的态势，在发展过程中仍存在着较多不稳定因素。随着文化的国际交流日益繁盛，人们的审美意识不断进步，审美水平也得到了提升，这就要求产品形象设计必须在改革的过程中不断创新，以此来更好地适应当前消费者日益提高的审美意识和审美需求。改革创新是社会发展的不竭动力，是社会进步的源泉。产品形象设计作为一种艺术存在形式，也需要做到与时俱进，吸引消费者。具有创意的产品形象设计是提高产品销量、拓展产品销售途径的重要因素。将中国传统文化元素应用到产品形象设计中，需要设计师了解中国传统文化，在此基础上设计出让人过目不忘的产品形象。好的产品形象设计让人们身心愉悦，更能体现出产品的价值，成为市场竞争中的佼佼者。由此可以看出，产品形象设计包含丰富的中国传统文化元素，并将其运用得当，能够为企业产品提升认知度和识别度，同时也丰富了企业文化内涵和企业发展理念，让更多的人在认知产品的同时，对生产企业产生认可。具有中国传统文化元素的产品形象设计，为传统文化的继承和传播提供了广阔的途径，进一步推动了文明社会的进步和发展。优秀的产品形象设计是设计师在对中国传统文化元素的充分了解和认知的情况下体现出来的。现代产品形象设计是一种实用性极强的艺术形态存在，因此，必须加强对产品形象设计的改革与创新，将中国传统文化元素不断融入其中，力求在传统中创新，在运用中不断寻求突破，在设计中不断完善自我，使其与现代产品形象设计融合在一起 二、中国传统文化元素在产品形象设计中的应用 优秀的产品形象设计是基于特定文化滋养基础上的，中国传统文化元素所涉及的素材较广、内容较为丰富，是中华儿女几千年经验和智