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当前报纸广告经营现状及发展对策探究 　　摘要：随着互联网的普及，各种新媒体广告形式得以快速发展，特别是各种移动手机应用软件的开发和使用，使得新媒体广告的形式更加灵活多样，而作为传统媒体的报纸广告，却遭受到了严重的冲击，导致报纸广告投放量持续下滑，且不见缓解迹象。因此，作为掌握报业发展重要命脉的报纸广告，需要准确审视当前报纸广告经营现状，科学调整报纸广告经营管理策略，不断进行有针对性的改革和完善，保障报纸广告在新媒体广告的冲击下能顺利突出重围，实现在全国报纸广告业普遍下滑的情况下呈逆袭增长状态 关键词：报纸广告；经营；现状；发展 中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki2017.09.022 根据2012年报纸广告市场调查分析显示，全国报纸广告大幅度下滑，持续到2015年，这种下滑趋势仍旧没有缓解的迹象，导致报纸广告行业的发展受到严重的冲击。面对这种下滑趋势，报纸广告不得不寻求转型发展，需要充分整合新媒体广告特点，并科学结合传统报纸广告优势，探索和创新报纸广告发展之路，比如开发和运用报纸APP，实现报纸广告和移动互联网广告的双面覆盖，加强硬广和软广的有效推广，从而有效强化报纸广告效果，提高报纸广告投放量和报纸广告收益。因此，本文通过对广告市场进行调查分析，准确把握当前报纸广告经营现状，把握报纸广告下滑的