知识共享经济热潮下数字出版新机遇.docVIP

知识共享经济热潮下数字出版新机遇 　　【摘 要】 随着知识付费成为新风口，国民数字阅读需求刺激数字出版发展，知乎不断推出新产品，探索知识传播与内容变现的创新路径。作为知乎平台化发展的关键产品，知乎书店的推出不仅实现了知乎平台内部内容购买、阅读、传播和延伸讨论的闭环循环，还为深度介入知识生产与传播的出版行业带来更多可能。文章通过对知乎书店的发展历程、产品特点进行梳理，探索其对数字出版行业的意义，总结知乎书店在这场知识共享经济热潮下为数字出版行业所带来的新发展和新机遇 【关 键 词】知识共享经济；知乎书店；内容生产；数字出版；社会化筛选 【作者单位】王卫疆，郑州大学出版社 近年来，数字技术促进了知识共享与流通，移动互联网的持续渗透也使垂直化服务和个性化需求的实现成为可能，知识服务类市场随之深入人心，越来越多的用户愿意为知识付费。在这种知识共享经济热潮下，深度介入知识生产与传播的出版行业也发生了持续的变革。知乎作为一个定位于UGC（用户生成内容）和PGC（专业生产内容）的在线知识型社区，其在多年前就开始尝试数字出版业务，初步实现将海量的碎片化信息进行整合。2016年，知乎通过”知乎书店”板块实现知乎产品的互通，并将它们内化于数字出版服务体系中。这一做法不仅打造了知乎的知识生态，还为数字出版行业提供了新的发展机遇 一、知乎数字出版初体验：整合有价值的碎片化内容 一方面，据易观智库发布的《2016年中国知识付费行业发展白皮书》显示，我国居民消费结构的改变、移动互联网和移动支付的普及、用户获取信息方式的转变，都推动知识付费行业成为新风口[1]。另一方面，据中国新闻出版研究院第十四次全国国民阅读调查显示，截至2016年，我国成年国民数字阅读（包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）接触率连续八年增长，在接触过数字阅读方式的国民中，有40.0%的国民能够接受付费下载阅读，他们对电子书单价的接受程度也在逐年上升，这种数字阅读需求的增加将进一步刺激数字出版的发展[2]。在这双重背景下，我国知识分享市场初具规模，知乎也顺势涉足数字出版业务，以期在最大化地实现知识传播的同时推进知识付费的步伐 自2013年起，知乎基于帮助用户更好地进行知识经验分享、发掘新机会的发展导向，逐渐尝试使用场景和丰富新产品的类型。经过多年运营沉淀，2016年知乎推出了实时问答互动平台“知乎Live”和一对一个性化咨询平台“值乎”，为用户在知乎平台上分享知识、经验和见解提供了新的承载形式。虽然这两种新平台能够进一步满足用户在移动场景下的个性化信息服务需求，但它们对内容的输出仍然是碎片化的，缺乏一个经过筛选整合的入口。对于内容生产者而言，其在知乎平台上已建构的知识体系也是零散而个性化的，缺乏一个整体框架下的梳理 众所周知，出版是知识表达与传播的最佳媒介，也是对知识内容进行深度加工的最优选择和最终走向。因此，基于对一款能够整合碎片化内容的产品的迫切需求，电子书便成为知乎在内容变现、知识深化方面的重要战略选择。自2013年9月起，知乎与浙江出版集团数字传媒有限公司展开合作，首度涉足数字出版业务，通过挖掘话题讨论热度、搜索数据等信息，对知乎用户感兴趣的职业通识、生活指南等话题进行选题策划，陆续出品了四个系列电子书品牌：《知乎周刊》、“知乎”、“知乎”以及《知乎周刊Plus》系列。如表1所示，知乎出品的这四个系列的电子书在品牌定位、上线时间、出版频次、字数及定价等方面各有侧重，基本满足了数字阅读用户不同阅读场景下的需求[3] 二、知乎书店：实现网络知识社区与传统出版机构的连接 2016年9月20日，“知乎书店”板块正式在知乎APP上线。知乎重新引回电子书阅读场景，连接起平台内电子书的购买、阅读，再将书中的内容和思想进行更大维度的延伸讨论和扩散分享，继而产生新知识和见解的闭环，实现了知识生产和再组织。如图1所示，用户可直接在知乎书店付费购买与下载电子书，并在知乎APP上随时阅读。为了适应用户碎片化的阅读习惯，以及满足他们对不同话题的兴趣需求，知乎书店推出了整本售卖和按章售卖两种销售模式，读者可以根据自身需求选择全本或分章购买该电子书。已购买或下载的电子书将出现在个人主页“我的书架”中[4]。同时，当阅读这一行为回归知乎后，用户可以通过社区的基础问答功能进一步对电子书中的内容进行拓展讨论，也可以直接链接到作者的知乎主页，浏览作者的专栏，进行相关文章的延伸阅读，甚至可以参与作者的知乎live，进行实时互动，或通过值乎单独向作者提问。这些形式一方面实现了知乎平台内知识内容的结构化，另一方面还帮助作者扩大了社区的影响力，这是知乎这类知识交换社区涉足数字出版业务所独具的优势 如果说知乎书店初期还只是将此前在亚马逊、多看阅读、豆瓣阅读、百