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论微时代下微电影优势及发展方向 　　【摘 要】互联网和移动终端的技术革新引发了“微时代”这一场信息传播界的革命，微电影面对微时代所带来的机遇和挑战，应突出其“短平快”的传播特质，发挥其“艺术性”的营销手段，寻求合理高效的突破点。文章从创作、传播、营销三个层面解析微电影的优势，进而探索微电影精品化与法治化、商业化与艺术性、平民化与专业化、品牌化与“微电影+”产业拓展的良性发展之路 【关 键 词】微时代；微电影；互动传导；整合营销传播；政论微视频 【作者单位】彭雨晴，广州大学 【基金项目】2015年广东省委宣传部广东省引进宣传思想文化领域高层次人才项目“中外影视动画视听语言研究与实训语料库建设”；2013年广州市教育局一般项目“基于影视编导专业课程群的逆向式实验教学模式研究”的阶段性研究成果 据统计，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，智能手机、平板电脑等移动终端不断取代传统电脑，碎片化浏览渐渐成为主流，催生了“微时代”这一信息传播界的革命。微电影一般指情节较完整、片长较短、制作投入较小、制作周期较短，主要通过互联网新媒体平台传播的影片。在中国网络视频用户规模超过5.45亿的当下，微电影凭借其“短平快”的特质和巨大的商业潜力成为电影界的热门话题 一、微时代下的微电影 1.微时代的背景分析 从Twitter到新浪微博，人们渐渐意识到信息传播和