广东省高速公路公司最终打印.pptVIP

* 第三阶段:持续阶段： 通过大众传播媒介，持续省高服务品牌的影响力。 媒体选择: 报纸：南方日报 电视：广东公共频道 广播：广州交通台 网络：广州政府网、广东省政府网、深圳政府在线 户外：高速路各大收费站及附近户外牌 媒介目标： * 一、电视： 选择广东公共频道、广州新闻频道、南方新闻频道等新闻、政策、经济类频道，大量刊播形象广告片及软文宣传片。因为，道路的发展往往是经济发展的先行。依靠报道经济、政策为主的电视频道及栏目进行省高的形象推广，即有利于树立省高在经济发展中第一功臣的高大形象，也建立权威的行业第一的权威形象。同时，还能接着电视媒体传播范围广的特性，提高了省高在大众心目的知名度，从而提高美誉度的目的。 二、报纸： 选择省市级机关（如：广州日报、南方日报等）报媒刊登形象及软文。通过大量党政机关订阅率最高的报纸，直接针对各省市相关上下级部门，广泛的传播省高的形象。而且，有助于让受众能更好的知道省高的形象、服务、历史等。和电视媒体形成更好交叉覆盖的传播。 媒介策略： * 三、电台： 选择各市驾车人士收听率高的频道（如：广州交通台、深圳交通台等），进行正点或半点报时投播。直接针对高速路潜在消费者进行服务品牌的诉求。 四、户外： 在各车流量大的路段的收费站附近，通过大型户外广告的投放，使各高速公路行驶体验者们得以省高优质的朝阳服务得以形象化！进一步提高对省高品牌的好感度、美誉度。 五、网络： 在各省事政策、法规、新闻的发布网站发布各类软文，以配合其他各媒体的整体传播。形成一张广泛、交叉覆盖、针对性强的传播大网，以图达到最大传播效果。 媒介策略： * 媒介行程及费用分配： * 媒介费用比率： * 三、服务品牌视觉系统 * * 四、影视片脚本 * * 期待进一步的沟通： 谢谢！ * 一个中心： 中国的高速公路建设和管理已经面临着市场化的挑战，而计划经济中发展过来的高速公路公司依然或浓或淡的保留着政府机构的某些传统，品牌形象特别是服务品牌形象亟待改善。 广东省高处于中国市场经济发展的最早地区，较早的认识到了服务品牌建设的重要性，但是服务品牌建设工作仍需继续努力、加强。 “以建设省高服务品牌为中心” * 两个基本点： 提升美誉度 省高在人们心中的理解偏差较大。例如对省高的具体成就情况不了解、体制不了解等等，特别是对省高服务项目的不了解。因此，提高知名度、提高人们对省高的认知度，是建设省高服务品牌的基础。 “美誉度”是品牌的保证。而由于人们对省高的不了解，导致了省高的美誉度情况不容乐观。因此、建设省高服务品牌，不仅仅只是提高省高服务品牌的知名度那么简单。 提高知名度 * 三个传播方向： 内部传播 政府部门传播 社会大众传播 品牌建设，内部是基础，通过对内部的传播，增强员工对企业的认同感，增强内部凝聚力；培育员工服务意识。特别表现为企业文化的塑造和传播。 由于高速公路行业的特殊性，与政府部门有千丝万缕的联系。通过传播，增强政府相关部门对省高的了解和支持，为省高发展创造良好的外部环境。 省高服务品牌的建立，还离不开消费者、社会大众的支持和理解。这是省高建立服务品牌最重要的传播对象，特别是广大高速公路司乘人员。 * 推广的目标： 通过运用整合营销传播手段，全方位、立体的在内部员工之间、领导部门、司乘人员、以及大众心目中建立起鲜明的省高服务品牌形象。 传播以提高省高服务品牌知名度和提升美誉度为目标和分阶段。 以公关为主要手段建立品牌，以广告传播深化、维持品牌。 * 整合传播工具 大众传媒 电视广告 网络 报纸 路牌 内部传播 内部刊物 内部网站 服务规范 企业文化 公关活动 软文策划 报道策划 活动 事件营销 建立省高服务品牌 * 大众传播阶段： 扩大阶段 深化阶段 持续阶段 第一阶段：一个月 以让消费者了解省高、省高服务品牌为目标。迅速提高知名度。 第二阶段：二个月 活动与形象宣传结合，推进省高服务品牌形象化。 第三阶段：三个月 持续的形象传播，提高省高服务品牌美誉度。 * 第一阶段推广计划 * 传播总则： 目的： 针对目前大众对于省高不了解的特点，以告知为主要目的，提高省高服务的知名度，为建设美誉度打下基础。 时间： 除了前期准备工作，我方建议整个传播过程以三个月左右为期。 目标受众： 广大司乘人员、政府人员、社会大众。 形式： 以公关软文和软文报道为主要形式。省高服务品牌与省高品牌相结合，相互促进！ * 1、新闻策划： 时间：一个月左右（建议七月开始） 主题：高速创造未来 思路：