奥迪2012年浦东国际汽车展览会活动申请—剖析.ppt

* * 奥迪2012 年浦东国际汽车展览会活动申请  展会概述 由中国贸促会汽车行业分会等单位主办的“2012浦东国际汽车展览会”将于8月16日至20日在上海新国际博览中心隆重举办。本届车展是“浦东国际汽车展览会”的开局之展，也是浦东新区推进汽车产业成为数千亿产业能级工作中的重要一环，浦东新区政府和车展主办单位将加大投入，调动各种资源，为各参展企业提供优质服务，努力把浦东车展办出特色，使各参展汽车企业取得参展实效。 主题 2012浦东国际汽车展览会 活动时间 2012年8月16日至8月20日 活动地点 上海新国际博览中心（上海市浦东新区龙阳路2345号） 主 办 中国国际贸易促进委员会汽车行业分会 上海浦东国际展览中心 奥迪展位面积 1008 sqm 展会概况 布展概述 主办/组展单位： 上海浦东国际展览中心 展位类型：室内空地 展览地点：上海浦东国际展览中心N4馆N401 相关细节：展方按本展览招展书中的有关规定向奥迪提供相关服务。展方将向奥迪提供2012浦东国际汽车展览会的《参展商手册》，奥迪按照该《参展商手册》的有关细则安排参展工作。 选择豪华品牌N4馆N401 奥迪展馆面积预计1008平米 统一奥迪品牌展具，体现奥迪高端品质 展位图 TT 展台设计图 展台尺寸：1008平米 展车数量：12台 R8 A7 A8L Q7 Q3 Q5 A3 A1 A6L TT A4L A5 展台设计图 奥迪展台设计图（仅供参考） 展台设计图 奥迪展台设计图（仅供参考） 展台设计图 奥迪展台设计图（仅供参考） 车展媒体日 本次车展以奥迪A8L为展台中心，A4L、A6L、A1、A5、TT、A7作为重点、难点车型突出环绕摆放，并借车展针对性的宣贯新奥迪A6L卖点特性，提前介入预热宣传； 媒体的集中邀约，进行报道 新品车型的预热导入 以差异化行销策略形成强有力的宣传关注点，带动重点、难点车型的销售 展台互动 结合区域车辆营销重点，对奥迪重、难点车型进行差异化营销，并对现场来展意向客户进行重点维护及制动攻关，形成强有力的宣传热点,推出奥迪A6L、A1、A7、TT等车型下订礼品，借助车展这一良好营销平台，拉动奥迪全系车型销售 积极获取客户资源，留存客户信息，按目标进程达成现场销售，按照客户调查问卷填写原则进行礼品发放 互动将针对聚集在奥迪展台的人群进行开展； 现场工作人员协助环节进行礼品派发 将车模出场和时装表演结合，参与展会摄影比赛、突破传统车模静态出场的方式; 同时与现场观众进行互动，结合时装表演，更好的演艺品牌尊贵、时尚的形象； 演出节目 现场观众进行互动，结合华丽的现代艺术舞蹈，更好的演艺品牌尊贵、时尚的形象； 演出节目 广告投放 NO. 媒体位置 媒体形式 版面尺寸 （单位：米） 制作发布 发布期限 1 内环高架北、沪太路（长途客运站） 楼顶广告 50×6 喷绘，外打灯 2012年6月20日 至8月20日 共2个月 2 迎宾大道北侧、A30西侧 落地看板 15×4 喷绘，外打灯 3 浦东龙阳路地铁广场屋顶北 楼顶广告 44×8 喷绘，外打灯 4 延安高架近江苏路（书画出版社） 墙面广告 15×5 三面翻，外打灯 5 杨高南路成山路公交停车场南侧 墙面广告 13.5×20 喷绘，外打灯 6 杨高南路成山路公交停车场北侧 墙面广告 13.5×20 喷绘，外打灯 户外平面广告 广告投放 NO. 媒体位置 媒体形式 显示屏尺寸 制作形式 频次 发布期限 1 第一食品商店 （浦东三鑫店） LED 10M×23M AVI、MEPG、MOV 30秒120次/天 2012年16月20日-，共2个月。 户外LED广告 展会目标 提升奥迪品牌在上海区域的影响力，促进销售、提高市场份额。 大力推广重、难点车型：A1、A5、TT、A7、A6L、A8L，突出奥迪品牌豪华，动感，尊贵的品牌特点 集客目标：展台现场有效集客约600批 销售目标：展台现场下订100台； 申请支持 参展目标 借势营销，将车展高热度关注转化为奥迪品牌传播途径 持续扩大舆论基盘，全面提升奥迪品牌形象 全面提升上海地区客户对奥迪品牌的认知 推出重难点车型差异化营销活动，引起关注 积极搜集车展有效客户资源 挖掘潜在客户 持续跟进，实现销量提升 活动预算 A) 汇总 项目描述 总价 a.酒店、场地、礼品 　 763,455.00 b.第三方制作物、车辆、其他杂费