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日期 @地点 seo基础培训 吕鉴浪 * 适用人群 管理人员 销售人员 网站编辑 网站策划 网站前端 * 目录 1.SEO简介 2.搜索引擎原理 3.关键词选择 4.网站页面优化 5.网站结构优化 6.外链建设 * 1.SEO简介 什么是SEO Search Engine Optimization 简称：SEO 。中文：搜索引擎优化。 SEO的主要工作是 通过长期研究掌握搜索引擎抓取网页机制、索引入库及关键词搜索结果排序等技术，然后对自身网站进行相关优化后，提高网页收录量及一系列关键词排名，从而提升网站访问量。 * 生活中的SEO 1.SEO简介 * SEO的流行 1.SEO简介 * SEO好处 1效果明显 搜索引擎优化通过对网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站更符合搜索引擎的收录及排名规则，因而在搜索引擎上取得较好的排名。 2成本低 一般SEM推广按照点击量来计算的，这还只是单个关键词在单个搜索引擎做推广的费用，还不包括被恶意点击造成的浪费。 “中央空调”1.8元/次——50次/天—— 2700/月——324000 为什么要做SEO 1，信息检索习惯。 2，希望被人看。 3，互联网营销配合SEM。 4，掠取用户。 5，竞争胜出。 1.SEO简介 * 第一步：爬行 搜索引擎是通过一种特定规律的程序跟踪网页的链接，从一个链接爬行到另外一个链接，像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样，所以引擎程序被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。 第二步：抓取存储 蜘蛛通过爬行，跟踪链接到达网页抓取数据，并将数据存入原始页面数据库。 2.搜索引擎工作原理 * 第三步：预处理 1、提取文字 2、中文分词 3、去停止词 4、消除噪音 5、建立索引 2.搜索引擎工作原理 * 第四步：排名 即用户在搜索引擎输入关键词搜索后的排名展示 2.搜索引擎工作原理 * 2.搜索引擎工作原理 跟踪链接 最简单的爬行遍历策略分为两种: 一是深度优先，二是广度优先 深度优先 广度优先 * 2.搜索引擎工作原理 虽然理论上蜘蛛能爬行和抓取所有页面，但实际上不能也不会这么做。SEO 人员要想自己的更多页面被收录，就要想方设法吸引蜘蛛来抓取。既然不能抓取所有页面，蜘蛛所要做的就是尽量抓取重要页面。哪些页面被认为比较重要呢？有几方面影响因素： 网站和页面权重。质量高、资格老的网站被认为权重比较高，这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高，所以会有更多内页被收录。 页面更新度。蜘蛛每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次收录的完全一样，说明页面没有更新，蜘蛛也就没有必要经常抓取。如果页面内容经常更新，蜘蛛就会更加频繁地访问这种页面，页面上出现的新链接，也自然会被蜘蛛更快跟踪，抓取新页面。 导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接，要被蜘蛛抓取就必须有导入链接进入页面，否则蜘蛛根本没有机会知道页面的存在。高质量的导入链接也经常使页面上的导出链接被爬行深度增加。 与首页点击距离。一般来说网站上权重最高的是首页，大部分外部链接是指向首页，蜘蛛访问最频繁的也是首页。离首页点击距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会也越大。 * 3关键词选取 什么是关键词？ 关键词源于英文“Keywords”，特指用户在搜索相关信息所用的词语 关键词分类 按热度分类 按关键词与企业的关系分类 按关键词的长短分类 其他分类 * 3关键词选取 按热度分类 1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如美容； 　 　 2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京美容； 　 　 3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如北京美容机构电话。 * 按关键词与企业的关系分类 1、品牌词：主要是企业品牌类关键词；　 2、品类词：企业主营产品或服务的关键词；（中央空调，电地暖，太阳能热水器，) 　 3、人群词：面向企业的用户群的搜索关键词； 3关键词选取 * 按关键词的长短分类 1、普通关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如美容机构； 2、长尾关键词：一般是四个字以上的，比如美容机构哪里好； 3关键词选取 * 所在位置 关键词类型 首页 主关键词1-3个 频道页 次关键词1个 微件栏目标题 主关键词(首页)、次关键词（频道） 列表页 次关键词1个 供求内容页 长尾关键词、主关键词、次关键词 文章资讯页 长尾关键词、主关键词、次关键词 图片名称 长尾关键词、主关键词、次关键词 3关键词选取 * 3关键词选取 关键词选择原则 内容相关 搜索次数多 竞争小 主关键词不可太宽泛