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广告1343班第10组smart明信片系列广告分析 广告欣赏 [ Image information in product ] Image : Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. * 品牌分析 品牌特色：smart是梅赛德斯-奔驰与手表巨头Swatch公司合作的产物。名称中的S代表了斯沃奇，M代表了戴姆勒公司，art意为艺术，代表了双方合作的艺术性；而smart本身就有聪明伶俐的含义，也与其品牌理念相契合。现代都市中车辆愈来愈多，为应对这个问题，许多汽车制造商陆续提出微型都市代步用车的概念。而由Swatch开发的smart也不例外，加上奔驰的技术支持，让smart得以保留概念车的创意，同时兼具了流行及实用等优点。小巧的造型，配合智能化及人性化的操控设计，令smart的车型如同一部聪明的大玩具。 受众分析：smart的定位是微型都市代步用车，并且均价在15万左右，对应的受众应属于生活于都市的年轻白领。 系列广告分析 广告含义分析：这则系列广告所表达的理念非常符合现今都市的的一些现象。首先第一张的文案是“物竞天择，适城市者生存”，与现今在都市生存的年轻人所面对的压力刚好契合，容易引发同感。而第二到第四张则是突出车的环保、节能和方便的特点，在愈发拥挤的城市里也凸显出该车的优点，也迎合了许多受众的实际需求。第五张则是说明车的安全性，在都市里拥挤的车道开车安全性也是受众需求的一部分，而广告中选用碰碰车作为参照对比很形象化。第六张是体现家的温馨，由于车型是双座型，而“二人世界”的主题与现在年轻人特别是情侣或者还没有孩子的新家庭特别契合。最后一张运用的元素均是国内一些大型城市的地标，这则广告这是意味着smart将成为下一个城市标志，smart将引领潮流，对于都市人来说在潮流面前没人甘心落后！ 影视广告 1、玛莎拉蒂Ghibli2014年美国超级碗广告 ——《飓风来袭》 2、梅赛德斯-AMG GT ——《速度太快，来不及拍》 3、万宝龙钢笔广告 《飓风来袭》广告分析 这则广告在全球收视率最高的体育类赛事美国超级碗比赛中投放，广告的视觉感有种大片的即视感，广告中运用了多处大自然中震撼人心的镜头，还有一些人对于梦想的追求而努力，最后转回都市出现了玛莎拉蒂Ghibli跑车。整个广告以一种有点励志的方式向受众传递该品牌的理念，使人更容易记住。 《速度太快，来不及拍》广告分析 广告中用梅赛德斯-AMG GT到底有多快？以至于电视广告都无法顺利拍摄这个角度来诉求AMG终于摆脱变速器劣势的全新之作！视频中的汽车画面非常震撼，撩拨受众的视觉神经。加上视频里的人物对车速的描述，大大地加深了广告的受众效果。 万宝龙钢笔广告分析 本片以叙事形式，呈现给大家全球形象代言人——休.杰克曼，在万宝龙大班书写工具的陪伴下，从悉尼到纽约、从童年梦想到日后成就、从挫折到灵感、从刻苦努力到走向成功的故事。影片最后向我们揭示，这并不是休杰克曼在讲述他的人生故事，而是这支大班书写工具作为一生挚友在讲述休杰克曼的故事。 其诉求点是彰显的优雅高贵气质，受众主要是比较富有，事业有一定成就的人，年龄一般在30以上。 Thank You!