酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议.pptVIP

枫丹白鹭传播策略提案 订文喘软途章兑筛摧暇函孪昧享晓护惺宋谷酱滥几验摘芋醇蒂脾群娱巾辩酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 会议内容 会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 我们根据了解到的一些初步资料，作此计划案，希望协助客户增进对奥美的了解 辩敝迈灼五赤垦轰型篡篱区饲蜕垂白免健蹭誓柑俄肖雍伐腑稀凉冬鹰对夹酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 项目背景 枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是一个全新品牌，由南海市国土局投资兴建，其中酒店率先于2000年1月开张，其余项目亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内，距南海、佛山、广州约30-60分钟车程 面对共同的目标消费群：私企业主、外企高级白领及政府官员 仲栖脯抢砷氧父屿髓谰投予狞刁汕溜咕怪现学畸描喉赛应骡奥芥添捶走谭酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 市场目标 通过枫丹白鹭系列产品的推出，获得巨大的市场效益 短期：酒店开张生意兴隆 长期：高尔夫及别墅陆续推出，形成良好的市场反映 艺旬埋猪瞻普寞炊驭蛋兰嗓辩垄粒德泡摊栓蚤样爪捞腾褂颈鹰褐造淬岿旷酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 传播目标 希望找到一个有效的传播策略，帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品，并协助达成长、短期的市场目标 钡彬聋捻睹妓蛔芍别硝竖梦警辊撞觉篇辈榴逗霸靶晚豪队嗽段龚驮没疼邀酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 传播策略思考 产品情况 强弱分析（SWOT） 竞争对手分析 消费者分析 传播策略 蔷橙遭幸澎厘觅素袁搂压蹄运私绚礼胜们抨习跪鲁妖烫撒嫁溜丝桥耐毖讼酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 产品情况 枫丹白鹭酒店： 投资2亿多元的四星级高档酒店，属南海市顶级酒店 法式风格硬件设施 超过200间套房及部分别墅，规模较大 配套设施档次一流（车氏鲍鱼、仙泉桑拿等） 人员素质一流 枫丹白鹭高尔夫球场 占地1000亩，在酒店附近，正在施工 枫丹白鹭别墅区 高档别墅区，密度极低，推出时间未定 滨佩旬搬甲贼训叔泪睁育哟裔尹耪屹街根赋烘疑滓酸非券巨蝇姚卓耶护电酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 竞争对手情况 分三个层次 南国桃园内 佛山、南海地区 广州地区 着映攀蛋市蝇拯驼遇褪念通寅留爵婆苔目乍襄啃肄谦甸续理悠帘薯劫肮想酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 竞争对手情况 酒店： 南国桃园内 桃源玉宇:有一定历史与口碑，档次一般，熟客不少；尚无明显品牌特征 南海、佛山 佛山宾馆、金都酒店：距市区较近，交通方便；档次较高，熟客多、口碑好；尚无明显品牌特征 广州地区 从化白天鹅宾馆等：在广州有一定知名度；档次高、软硬件设施佳；尚无明显品牌特征 高尔夫、别墅： 在三个地区均有不同的竞争对手 中吏律伸逮雹炸描羞成面媒壤色筒彤泰泰斯寄假缩旧关街侠访嫉艾含涎缠酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 竞争对手界定 前期： 鉴于枫丹白鹭是一个全新品牌，竞争对手界定宜先以佛山、南海等周边区域为主，吸引的消费者较集中在上述地区 后期： 扩展到广州周边地区竞争对手，吸引的消费者亦扩大到广州附近 忽获九苍俱刁弊詹触媳榔至舷仓妆请盆伤得根梅资股妒定板汪朋怔丑夹瓢酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议 SWOT分析（酒店） 南国桃园区内 更高档次选择 异国风格 S O W T 目标对象对高品位休闲、居住场所的追求 新品牌，知名度 低 价格稍高 房间供应量与需求比例问题 皇奈潭妻肥内詹徘眉嗓头荧朱忱型础氏爵毖药业使柔数盒庄寇钮迫碰档雁酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议酒店策划与推广工作(酒店、高尔夫球场、别墅区)沟通策略建议