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第二章 市场营销环境 第一节 企业营销与营销环境 第二节 人口环境 第三节 经济环境 第四节 政治与法律环境 第五节 自然、文化、技术环境 第六节 企业营销的微观环境 第七节 环境分析策略 第一节 企业营销与营销环境 影响企业生存和发展的各种内部条件外部因素的总和就是企业的市场营销环境。 包括： 微观环境 宏观环境 环境是指事物外界的情况和条件。企业的市场营销环境指的是与企业市场营销活动相关的所有内外部因素和条件。 企业营销环境 1、微观环境 企业（决策层、职能部门） 供应商 市场营销渠道企业 中间商 包括 各种服务商 竞争者 顾客 公众 2、宏观环境 宏观环境影响着微观环境，宏观环境由一些大范围的社会约束力量所构成。 主要包括：人口环境、经济环境、自然环境 技术环境、政治法律环境、社会文化环境 3、企业与营销环境的关系 营销环境具有下列特征： （1）不可控性——客观性 （2）关联性 （3）动态性 （4）差异性——不同企业受不同环境影响 同一环境对不同企业影响不同 分析企业营销环境的目的： 发现市场机会，避免环境威胁，对不利的环境因素及时采取应变措施，使营销决策具有科学依据。 第二节 人口环境 人口规模及增长速度 —— 人口多,增长快 人口的地理分布 人口密度 人口流动——向城市化发展 人口构成 自然构成——性别、年龄(老年化趋势) 社会构成——民族、职业、教育程度 家庭——家庭结构小型化 住房设计 炊具设计 一、 总人口 全国总人口为1370536875人。其中： 　　普查登记的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1339724852人。 香港特别行政区人口为7097600人。 　　 澳门特别行政区人口为552300人。 　　 台湾地区人口。 二、人口增长 　　大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的1265825048人相比，十年共增，增长5.84%，年平均增长率为0.57%。 　三、家庭户人口 大陆31个省、自治区、直辖市共有家庭户401517330户， 家庭户人口为1244608395人， 平均每个家庭户的人口为3.10人， 比2000年第五次全国人口普查的3.44人减少0.34人。 　四、性别构成 大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中 男性人口为686852572人，占51.27%； 女性人口为652872280人，占48.73%。 总人口性别比(以女性为100，男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的106.74下降为105.20。 　　五、年龄构成 大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中：0-14岁人口为222459737人， 占16.60%； 15-59岁人口为939616410人， 占70.14%； 60岁及以上人口为177648705人， 占13.26%， 其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。同2000年第五次全国人口普查相比： 0-14岁人口的比重 下降6.29个百分点， 15-59岁人口的比重 上升3.36个百分点， 60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点， 65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。 六、民族构成 大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中：汉族人口为1225932641人， 占91.51%； 各少数民族人口为113792211人，占8.49%。 同2000年第五次全国人口普