“寻找蒙牛新生代歌手”活动策划.ppt

蒙牛与您一起寻找 新生代校园歌手 海南希望电广传媒文化有限公司 2011年3月 目 录 ●活动概述 ☆ 活动目的 ☆ 活动内容以及形式 ● 广告投放媒体 ● 产品宣传方式 ● 活动费用 活动概述 一、活动主题： 蒙牛与您一起寻找新生代校园歌手 二、活动目的： 通过本次“蒙牛和您一起寻找新生代校园歌手”活动，促进蒙牛品牌在海南市场的占有率，提高市场销售份额，同时利用媒体强大的宣传攻势和营销平台将其打造成海南本土最流行的音乐派对，从而达到品牌宣传和销量提升的目的。 活动内容及其形式 本次活动初赛将于五一期间在万绿园开展（五一期间可吸引岛外旅游人群），演出形式主要以校园歌手选拔为主（支持短信投票）。决赛将于6月底在指定地点（体育馆、会馆）举行，消费者在活动超市购买蒙牛产品达到指定金额，即可获赠门票，领取门票后在指定时间到指定地点参加活动。 活动时间：初赛定于五一期间，决赛定于六月底 奖励形式 比赛将评选出8位新生代校园歌手，支持原创性歌手，并给予一定的物资奖励。奖品将注明由蒙牛公司独家赞助。 一等奖（1名）：现金5000元 二等奖（2名）：现金3000元 三等奖（5名）：现金1000元 活动对象：蒙牛消费者、热爱音乐的大学生及社会各界人士 活动指定媒体：海南广播电视总台 蒙牛之歌 我曾关心你快乐与否 在每个清晨来临之后 漫漫一生生龙活虎 万千希冀载不动 成长中难免跌倒和起落 来，来，待你饮罢远走 留一路轻快欢喜 我曾关注你失眠与否 在每个夜幕降临的时候 漫漫长夜夜长梦多 万千心事费思量 不忍见你独对寂寞 来，来，能饮一杯无 伴你沉入甜蜜梦乡 四、广告投放媒体及宣传方式 ※ 平面：海报、 DM单、报社发稿 1、海报宣传：前期海报宣传，在海口各大校园的海报粘贴栏等人流量相对集中的地区张贴活动以及商家宣传海报，吸引各大高校学生踊跃报名。 2、印制3万张DM单，在人群密集处发放。 3、锁定“海口日报”和“海南特区报”，报社前期预告发稿2次，活动当天派出记者参与活动，隔日出专题稿件。 ※ 广播： 海南交通广播（全省频率FM100/100.3/98.5） 海南音乐广播（全省频率FM94.5/91.6/95.0） 1、海南交通广播电台《警方路况》，及时播出活动广告，广告内容大致为：蒙牛与您一起寻找新生代校园歌手等相关内容，并强调赞助商为活动独家合作主办单位。全天26个时段，共计90天。 2、海南文艺广播整点播报栏目，全天共18个正点，主持人在节目中推出活动广告，鼓励大家积极参与。形成较强记忆点宣传效果。为时90天。 ※ 网络：海南在线、南海网 “蒙牛与您一起寻找新生代校园歌手”活动将在海南在线天涯社区进行专题报道，支持网络投票，入围歌手与天涯社区的网友在线互动，同时两家网络媒体前期进行活动预告1次、活动后给予专题稿件报道1次，首页专访报道1次，共3次，突出蒙牛独家赞助及赛况的动态信息。 活动流程中的产品宣传方式 1、独家冠名：冠名权只属于蒙牛公司所有，活动当中多次提及蒙牛，并且在比赛当中穿插与企业相关的活动。 2：横幅宣传：活动横幅一条，在晚会当天悬挂于活动现场。 3：台词宣传：本次活动当中，主持人多次提及蒙牛。 4：设立速销位：速销或派发蒙牛产品。 5：产品宣传：现场知识问答环节奖品可由企业提供，对产品进行宣传。 6：现场鸣谢：活动结束时，现场主持人将发言特别感谢蒙牛公司的赞助，祝贺本次活动圆满成功。 7：门票宣传。 8：报刊媒体广告宣传。 9：广播媒体立体宣传 活动费用 活动总费用为：499940元 包含： * * 最后角逐 看花落谁家 遴选歌手 参加初赛 各大校区 巡回选拔 活动排期 5月 6月 4月 我来自一望无际的草原天苍苍野茫茫 风吹草低现牛羊 我思念青草与云朵的味道 就像橱窗里的海螺 思念天空与海洋的日落 想带你去看海 听飞鸟与鱼的传说 想带你去看山 在青山绿水间与蕨类植物为伍 但你知道 身强体壮最重要（重复） 天青青兮欲雨 水澹澹兮生烟 听，每条大街小巷的童谣 是这样唱的： 卖牛奶 卖牛奶 蒙牛的牛奶香又甜啦 一瓶牛奶营养全面 三块钱呀买一瓶 《蒙牛之歌》，寻校 园谱曲高手，演唱并 制作成视频传播 （费用另计） 6000 500 6 　2场 电台评委 6000 　 　 　 　 后勤保障部份费用 　 2000 　1000 2 　2次 场地医生 　 2400 　200 6 　2次 场地保安 　 800 　200 2 　2次 场地清洁 　 800 　400 1 　2次 场地电工 后勤保障部分 　 14000 现场表演部份费用 　 8000 2000 2 　2次 主持人 　 总费用 费用 人数 表演次数 项目 现场表演部分 元