第八章广告设计与策划.pptVIP

第一节 广告创意的灵感来源 生活中随时随地都能产生创意，那么广告人怎样才能养成这种创意的习惯呢？下面就介绍几种练习的方法: 一、知识结构因素 二、社会环境因素 三、市场因素 四、营造工作气氛 五、思维觉醒 六、排除杂念,专注于工作 七、处处留心 八、不断地学习 九、积累素材 十、整理素材 第二节 广告创意思考方法 一、几种经典创意法 1.罗瑟·瑞夫斯独特的销售主张USP（unique selling proposition） 2.大卫·奥格威的品牌形象法（brand image） 3.威廉·伯恩巴克和ROI理论 4.A·里斯和J·屈特的定位论 (positioning) 5.共鸣论 6.品牌个性论（brand character） 二、传统的创意思考方法 ⒈集脑会商法 ⒉垂直和水平思考法 ⒊联想创意法 ⒋实证法 ⒌逆向思维法 三、现代创意新方法 ⒈提问探讨法