中华第一鸡营销策划案参赛版.pptVIP

2010年第七届（新加坡） 国际市场营销大赛 中华第一鸡——“德州”牌扒鸡 营销策划案 参赛单位: 德州学院 成员姓名: 徐亚飞 尹鹏程 刘杰 杨艳霞 李兴华 指导老师: 刘士全 肖凤华 产品介绍 产品介绍 “德州”牌扒鸡主要的两大类产品： 礼品型扒鸡 “御品1692” “精品1956” 普通型扒鸡 普通“德州”牌扒鸡 产品展示 产品展示 扒鸡美食文化 凤冠：寓意升官发财 凤爪：寓意脚踏实地，步步高升 鸡翅：寓意展翅高飞 鸡心：寓意心心相印 鸡肝：寓意肝胆相照 鸡肠：寓意如愿以偿，心想事成 营销环境分析一. 经济环境分析 ⒈近几年来我国经济整体经济发展态势良好，经济增长较为稳定 ⑵扒鸡行业中部分品牌销售情况 3.受竞争者冲击较大 ⑴扒鸡行业的竞争对手较多 STP战略 （一）市场细分 4PS营销组合策略 产品策略  研发 扒鸡 价格策略 分销策略 网络营销 促销策略 1.广