规模与利润介绍.ppt

接下来，我们来聊一聊米高梅电影公司 规模与利润 小组成员：高丹丹：负责资料和制作 刘嘉嶙：负责资料和制作 唐春节：负责资料和制作 张明丽：负责资料和制作 本次主讲：唐春节 企业规模是用以描述其员工人数、销售、附加价值、产品复杂性及多角性、介入的市 场数目以及技术的复杂性等等 的。 利润是指企业一定期间内获得的经营成果。 企业的经济利润 指企业的总收益和总成本之间的差额，简称企业的利润。 正常利润指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。 成本=工资+地租+利息+正常利润 规模报酬（Returns to scale）是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。规模报酬分析的是企业的生产规模变化与所引起的产量变化之间的关系。企业也只有在长期内才能变动全部生产要素，进而变动生产规模。 企业的规模报酬变化可以分规模报酬递增、规模报酬不变和规模报酬递减三种情况 。 规模报酬递增：产量增加的比例大于各种生产要素增加的比例。主要原因是企业 生产规模的扩大带来生产效率的提高。 规模报酬不变：产量增加的比例等于各种生产要素增加的比例。 规模报酬递减：产量增加的比例小于各种生产要素增加的比例。主要原因是企业 生产规模过大，使生产的各方面难以得到协调，从而降低了生产效率。 规模负效应 米高梅的兴衰史 规模与利润 要规模还是要利润？ 规模代表着企业外显的实力，代表着现金流，代表着公司在江湖上的地位，同时也代表着老板个人的江湖地位； 利润代表着企业内在的实力，代表着股东的收益，代表着实惠，代表真正抗风险的能力。 根据理性人追求利益最大化原则，企业无疑都会选择利润， 但追求利益最大化的过程也是企业规模扩大的过程，一味的追求利益的结果是企业规模过大而阻碍利润的获得，因此企业应在利润与规模之间取得平衡点，这就是要企业首先搞清楚自己所处的发展阶段和当前的主要问题，以及市场的现实状态，而不是过于偏激地形成单一指标导向，二者兼顾才是发展之道！ 大规模，低利润 现阶段中国BTC虽然很火爆，但鲜有有规模盈利成功的例子，说B2C全行业亏损一点也不过分。开个小店几百万销售有盈利的可能，但反而上规模的BTC网站都不盈利 。 例如京东商城，亚马逊，当当网，卓越网等均面临着规模大，利润低或者零利润的情况。 什么是BTC? BTC是英文Business-to-Consumer（商家对客户）的缩写，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。 作为BTC的典型代表，以3C数码产品销售的 京东商城04年成立至今，短短几年间营业突 破13亿，09年更是宣称将突破40亿，不过京 东商城规模高增长的背后却有着利润几乎为零的尴尬。 3)新蛋中国总裁邹国庆曾公开表示：“如果我们停止扩张，我们马上就可以盈利。” 1)京东商城CEO刘强东在对媒体的解释是：“对于电子商务企业来说规模越大越安全，电子商务企业规模越大，企业的现金流、库存周转、销售预算会越来越准确，而当企业销售额达到几亿、上百亿的规模时，企业便已拥有这种盈利的能力。” 而事实证明，京东商城规模达到了，也很有可能继续低利润 业内人士是如何看待BTC电子商务规模与利润 为了抢占更多市场份额、创造更多的利润，B2C企业正在不断扩张规模。 规模扩张的越大，利润消耗也越多。 2）当当网前市场总监、现去哪儿旅游搜索副总裁戴政分析道，国内许多小的B2C网站每年均能够保持很好的利润，但当当和卓越规模做上去了，成本也上去了，利润却上不去 。也就是说”在中国做BTC，规模做的越大，越难盈利。” BTC行业快速扩张规模而致使利润下降，就是规模与利润失衡的结果。由此，我们得出结论：一个行业或一个厂商生产规模过大或过小都是不利的，每个行业或厂商都应根据自己生产的特点确定一个适度规模。厂商选择适度规模的原则，是尽可能使生产规模处在规模收益不变阶段。如果一个厂商的规模收益是递增的，则说明该厂商的生产规模过小，此时应扩大规模以取得规模收益递增的利益直到规模收益不变为止。如果一个厂商的规模收益是递减的，则说明厂商的生产规模过大，此时应缩小生产规模以减少规模过大的损失，直到规模收益不变为止。 对这一现象的解释，西方经济学说：“随着规模的不断扩大，规模经济会向规模不经济转变，即经济效益由原来的上升变为下降。” 如果企业规模过大，造成管理层次过多，委托-代理链过长，彼此协调困难，管理费用过高，规模报酬也会递减，又会出现内在不经济。 当企业规模过大时，产量过高，材料采购便