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初级数据指标培训 广告计费方式概念 网站通用指标介绍 广告流量指标概念 广告计费方式概念 CPM CPC CPT CPS CPA Cost Per Click是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google、百度和有道的竞价广告。 CPC 广告计费方式概念 CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。主要体现形式是弹窗广告，类型包括页面进入及退出弹出、对话框弹出广告页面等。 CPM 展示付费广告 广告计费方式概念 CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷、咨询、注册量或定单来计费，而不限广告投放量，即广告展示、点击不计费。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。 CPA 按广告投放实际效果计价方式的广告 广告计费方式概念 CPS CPS是一种以实际销售产品数量或销售额来计算广告费用的广告，不购买产品不扣费。这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。 广告计费方式概念 CPT CPT是一种以时间来计费的广告，类型包括点击和弹窗类。国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。 广告计费方式概念 广告展示量： 广告流量指标概念 （1）指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 （2）指标应用 展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。广告展示量的统计是CPM付费的基础。 广告点击量： 广告流量指标概念 （1）指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 广告点击量与产生点击的用户数之比，可以初步反映广告是否含有虚假点击。 广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。 广告点击量统计是CPC付费的基础。 （2）指标应用 广告点击量通常反映广告的投放量。 广告点击率： 广告流量指标概念 点击率是指推广信息或者关键词被点击的次数与被展示的次数比率 指标应用： 通常被用来评估推广的效果，点击率越高，说明推广受欢迎程度越高，推广效果越好。 广告点击率=广告点击量/广告展示量*100% 平均每次点击费用（广告点击价格）： 广告流量指标概念 历史总消费金额除以历史总点击次数。在用户自己选择统计的周期内，计算需要统计的推广或者关键词总消费金额除以周期内总点击次数所得金额。 指标应用： 被用来衡量推广成本的一项指标。 广告到达率： 广告流量指标概念 网民通过点击广告进入被推广网站的比例。 （1）指标说明 统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率，广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数。 （2）指标应用 广告到达率通常反映广告点击量的质量，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 广告到达率也能反映广告着陆页的加载效率。 广告到达率=广告到达量/点击率*100% 广告二跳率： 广告流量指标概念 通过点击广告进入推广网站的网民，在网站上产生了有效点击的比例。 1、指标说明 　　统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。 　　被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。 　　广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击称为二跳，二跳的次数即为二跳量。广告二跳量与广告到达量的比值称为二跳率。 2、指标应用 　　广告二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。 　　广告二跳率也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。 广告二跳量/广告到达量*100%=二跳率 跳出率： 广告流量指标概念 跳出率指单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比