儿童公园动漫策划方案.ppt

目录: 动漫产业政策支持 动漫产业市场需求 儿童公园动漫的思考 营运模式 推广体系 工作节点 作为文化产业中重要的组成部分，动漫行业发展迅猛，受到政策、资本与消费的多方青睐 。 1、国家相继出台了一系列有关文化体制改革和文化产业发展的战略部署和政策措施，为文化产业的勃兴注入了无限的生机和活力。 2、各级、各地部门都纷纷响应，财政部建立扶持专项资金，广电总局调整动画播出时间促进原创动漫生产。 详见《关于扶持动漫产业发展的若干意见》 1、目前我国城市青少年每周用于动漫消费的时间近7个小时，曾有专家根据中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来5-10年内中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。 2、根据产业链划分，这些市场分布在动漫影视、动漫出版、动漫玩具、动漫旅游等不同方面。 儿童公园动漫的思考 1、通过优秀的动画作品，带动品牌价值链成长并提高所有业务部门的收益，动漫作品是其吸引游众的核心要素，也是其持续发展的文化根源。 2、主题公园建立基于动画广泛传播所奠定的良好基础，可以保证受众的传递性，减少市场风险，深化品牌内涵。 动漫作品生产的必要性 一、动漫形象植入 动漫主题公园集中了动漫与旅游两种文化产品的特点，开发的动画内容作为游园线索，主题公园的主线是各种卡通形象和相关文化场景打造，因此游艺项目背后需要有丰富的动漫故事作为支持，才足以让游客全身心投入到卡通梦幻世界之中。 二、 “体验经济”的实践 消费者在动漫作品中感受到的喜乐悲欢带入相应的乐园项目中， 将个人体会与客观条件充分结合后产生新的感官体验，甚至将自己植入到故事中，成为儿童公园“舞台”的一部分。动漫周边零售、动漫Cosplay专业摄影、动漫周边DIY现场制作、动漫服装道具租售等体验店的打造，使“体验经济”的实践根基深入人心。 独特的动画 创意 深受儿童喜爱 多元 文化 元素 经久不衰的形象故事 共同的价值 理念 极高的投资 回报率 老幼皆宜的目标群体 光明的发展 前景 动漫创作要点 动漫主要角色定位 神奇 友善 活泼 经典 快乐 可爱 时尚 聪明 是孩子和年轻人的好朋友 营运模式 品牌授权计划 从动漫产业的价值实现来讲，主要三个方面，第一是播出，第二是出版物，第三是衍生商品。迪斯尼40%的收入来自衍生食品，迪斯尼公园40%的收入来自商品。这也是价值实现最大的蛋糕，这个蛋糕到底多大呢？几年内这个蛋糕将变成1千亿！ 通过连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权所推出产品。 授权合作涵盖纺织品、化妆品、食品、零售业、汽车等多个行业。 授权网络 品牌授权合作领域 金融产品 电子产品 服 饰 食 品 家具用品 个人护理 零售业 房地产 交通业 玩具 授权领域 依托多年积累的与电视台间的紧密合作关系和丰富的电视台资源,以及其他相关媒体保证该片获得较好的播出时段和足够的播出时间,结合西部动漫节等从而使项目被大众知晓，知名并最终获得商业价值最大化。 电影推广 电视推广 网络推广 出版推广 以市场为核心的全方位推广体系 音乐剧 线下活动 智能游戏 主题乐园 专卖店 工作节点 方向提案 确定主题方向 签订合同 项目实施 完成项目 项目已进展到此节点