5讲 CIS的.pptVIP

企业形象考核图示;第五讲　CIS策划;;;本讲教学目的：;一、CIS的定义; CIS译为企业识别系统（少数书称为企业形象战略）。企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，通过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显本组织(企业)的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。; 二、CIS的由来：;三、CI在中国的诞生及简况;;太阳神图案说明：; 2，飞行器、运行轨道加一颗卫星，另外还有注册商标。因为长虹是搞军工的，用的是常见尖端科研的标志。;3，海尔的视觉识别;;4，健力宝的视觉识别;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;附：外国名企的视觉识别：; 麦当劳企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，宣传标语是世界通用的语言：麦当劳。 　 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，易识别。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;四、CIS的构成要素 ;AI;;五、CIS类型; 日本型CI 与欧美型CI相比，日本型CI是一种明确认知企业理念与企业文化的活动。整个CI策划是以企业理念为核心开发的。着重于从企业理念、企业行为等方面对企业进行综合性的重新检讨、整理企业各项问题，从整体的经营思想、企业定位、价值取向、企业道德入手来规范员工行为，带动生产，创造利润。 ; ;六、CIS各要素及其传播1，MI（理念识别系统）;案例：麦当劳的理念识别;肯德基的“冠军”计划;2，BI 行为识别系统;3，VI 视觉识别系统;谁给适合做文化遗产标识？;最后的结果;VI基本要素系统;视觉识别应用要素系统;2）、公共关系赠品设计;3）、员工服装服饰规范(分夏装、春秋装);4）、企业车体外观设计;5）、办公环境识别设计;6）、企业广告宣传规范 ;7）、企业形象广告及广告识别系统 ;8）、企业商品包装识别系统 ;4，AI 听觉识别系统;5，EI 环境识别系统;;;三、CI的三大目的;四、ＣＩ策划的操作流程;(二）调研阶段;;五、CIS的特点;;;课堂策划讨论题