包装·新常态——包装设计文化的植入与品牌传播实践.pdfVIP

包装 新·常，、 _ 包，装设计文化的植入与品牌传播实践 PACKlNG ·NEW NORMAL 一 — CUL_TURALlMPLANTATIONANDBRANDCOMMUNICAT1ONPRACTlCEOFPACKAGlNGDESIGN 天津美术学院 连维建 摘要： 普众包装作为主角已经成为今后商品包装的新常态。但是这并不意味着包装可以 那么什么是包装新常态呢?如何应对当代包装新常态呢? 简陋，更不代表着低档。相反，对包装设计的要求会更高。我们重点研究的是在给 一 方面，注重绿色生态、环境友好型包装是发展的方向。但受新材料 包装瘦身、去奢华的情况下如何给包装植入文化，赋予其独立的精神，使之具有内 和成本的限制较大。另一方面，注重人 生『化、善意的包装是永恒的主题， 涵，提高品味，强化个性。使包装简洁而不简单、有文化而不奢华、有品味而不乏 再一方面，包装不仅只是单纯的产品，更是一种文化，有文化的包装不奢 味。有个性而不普通。本文通过案例论述了如何给包装植入文化元素，并使之视觉 华。这也是我们要论述的重点。 化，使商品具有文化影响力，强化品牌价值度。以包装作为载体形成独特的品牌文 化符号，从而进行品牌文化传播。 二 有文化的包装不奢华 关键词：