传播研究方法的.docVIP

1、广告：文本测试（copy testing） 测试主要包括三个方面:认知方面，如注意力、理解力、记忆力等；效果方面， 如态度变化、喜欢还是不喜欢、卷入度；行动意念，如有购买意向、实际购买等 2、经验性研究与批判性研究 传播学的两大流派：经验学派（美国）：大胆假设、小心求证。改善和提高传播效果5W文献研究、内容分析、调查研究、观察法、焦点小组访谈、人种志 批判学派（欧洲）：揭示传播中符号背后的权力符号学、叙事学、女性主义 经验学派的传播学研究的历史成因 1.它是20世纪初美国5大社会科学（经济学、社会学、心理学、政治学、人类学）形成强势的背景下，汲取它们的研究成果而逐渐形成的学科。 2.政府机构、资本家或其他工商部门，是推动传播研究的主力，因此传播学研究要反映这些投资者的意图。 4、政治学家拉斯韦尔 拉斯韦尔是美国著名的政治学者，1926年在芝加哥大学获得博士学位，后在母校和耶鲁大学任教，曾在美国政府的许多机构中担任顾问。二战期间他任国会图书馆战时报道调查局局长，1955年出任美国政治学会会长。 拉斯韦尔对传播基本问题的研究 《传播在社会中的结构与功能》（1948，论文）－大众传播媒介的三项基本功能：第一，环境监测；第二，协调社会各部分关联以适应环境的变化；第三，文化传承。 “五W”模式构勒出了传播学研究的5个领域：控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究