回力产品定位分析.pptVIP

回力产品（鞋）定位分析 目录 回力logo 品牌历史 回力鞋业创建于1927年，距今已有88年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。 1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。 品牌定位 面对现代化的，追求美好的生活（家庭幸福+事业成功）的新一代中国青年人，回力子午线轮胎，融合了国际的先进技术，提供给他们在中国道路上安全、可靠和无忧无虑的行驶。 回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋的同时，积极扩大生产绅士皮鞋、绅士休闲皮鞋、女式时装皮鞋、女式休闲皮鞋系列，运动休闲皮鞋系列也不断推陈出新。 回力产品 这是回力主打的鞋类款式 这是回力的经典款 产品定位 对于老回力人来说倍感亲切，对新回力人来说倍感责任，对广大的消费者来说倍感期望。 14年6月新闻：老人的穿鞋心愿:回力鞋厂为老人圆梦!一些老人双脚畸形或者过大过小等原因，回力为他们定制！ 14年7月新闻：“回力勇士”雕塑在回力旗舰店隆重揭幕。新品“幻面鞋、亲肤鞋”?夺人眼球 回力产品诉求方式以及原因 1、情感化的诉求方式：利用公众的情感生活施加影响，其特点是“以情感人”，通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的印象。打造经典，为老一辈量身定制！ 原因：回力拥有88年的历史了，对于老一辈那可是老品牌，老人念旧，而且曾经的回力品牌质量可靠值得信任！有那么一两辈人他们那会儿的主打品牌就是回力，他们对回力有情感有怀念！ 2、感性化的诉求方式：“以境动人”，通过营造理想化、实体化意境画面，刺激公众的感官系统，引导公众进入一种浪漫化的境界。回力推陈出新想赚取青年人的市场。 原因：感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，虽然没有逻辑性，但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理，在青少年公众中颇具影响力。 回力现状及原因 大体现状：回力现在尽管在想办法努力找回市场，但还是有点每况愈下！ 部分原因：1、自改革开放以及加入WTO以来，不断的有舶来品冲击国内市场，回力遇到了许多的竞争对手，比如匡威！ 2、回力曾经对市场的预期和分析不到位导致过多的生产，产品积压，运转资金不足！（有人14年年底购买的鞋子，生产日期是12年年初） 3、缺乏创新，而且产品质量没有保障，售后服务不够精细！ 买家主要评价 穿着不舒适，鞋底偏硬，穿久脚弯曲的地方会开裂，白色鞋子也难清理啊，洗多了会发黄。 鞋子的线头比较多、鞋头有一点小瑕疵 、鞋子的头是歪的、两边不一样、开胶、变黄 、鞋子有黑斑，客服态度也很垃圾，做工也很粗糙 穿上以后也是很不舒服、做工细节不够精致比较粗糙 。。。。。。 * * 品牌历史和品牌定位 回力产品及定位 产品诉求方式及原因 *