工行微营销汇总.ppt

工商银行微营销 演讲者：舒雅 目录 一、介绍微信营销 二、微信营销案例 三、有效性分析 四、建议 一、介绍微信营销 1.微信营销的含义 基于强关系营销上的扩散式传播，一个用户在微信账号上发一个信息，该用户微信中的朋友能看到，而如果朋友转发，他的朋友又能看到，这样的定点扩散式转发的效果是不可估量的。 2.微信营销方式 微信公共账号平台搭建 运营 推广 一、介绍微信营销 3.优势 （1）传播方式快捷简便 （2）传播的目标受众精准度高 （3）传播路径“噪音”少，信息到达率高 （4）传播效率高 4.劣势 （1）微信营销传播中的伦理问题 （2）微信营销传播度的问题 （3）微信营销传播受众的覆盖率问题 二、微信营销案例 工行济南东郊支行紧跟网络时代脚步，利用微信平台进行推销。在济南工行率先推出了首家支行微信公众号，通过微信平台向广大客户将各项产品推广，提高了知名度，打造更具影响力的支行品牌形象。 以点带面，积极宣传。该行大力开展行内员工微信平台体验活动，以此提高员工对微信营销的认知度，通过在展板、理财产品宣传栏、营业网点LED显示屏等方式大力投放宣传支行微信公共号，并在醒目位置张贴二维码，扫一扫即可关注，方便快捷，领跑高端客户市场，充分挖掘市场潜力。 二、微信营销案例 三、有效性分析 总体上说，微信营销是有效的。尽管我们在前文看到了很多劣势，目前微信营销仍在存在很多不足，其中最大的是法律法规的不完善。但是，微营销体现了当前移动时代的特点，能够很好地满足当前消费者多层次，多样化的需求。 因此，我认为微信营销是有效的。 四、建议 1.加强微信平台的建设 一是微信商城在导航方面 二是提高微信购物作的便捷性 2.企业应重视微信营销的开展 第一，将微信营销纳入企业营销战略 第二，加强微信营销人才的培养 第三，优化推送信息的频率 四、建议 3.用法律法规来完善微信 我国还没有一部专门针对微信这类平台的法律法规，这就大大增加了微信服务提供商在监管上的难度，所以国家出台相应的政策法规来指导和规范微信这类社会化媒体的发展是十分必要的，让微信等社会化媒体有法可依，才是促使它们长期良好发展的最大助力。 The End