创业管理与技巧绪论.ppt

吉列（King C. Gillette）与 “潭木匠”店的潭传华 过去用长型剃刀剃须容易刮破脸。自小就看到父亲剃须时常常刮破脸，吉列（King C. Gillette）长大之后自己也有同感，决心创造出一种更加安全、方便的剃刀。1903年，创造出世界上第一个可以更换刀片的安全剃须刀。如今的吉列新产品竟有30多种功能，20多项专利技术，年产值达到数十亿美元，市值达400多亿美元。 “潭木匠”的潭传华：“文要拜将，武要封侯，黄杨木梳尽了头”，要学吉列，遂发明了“插齿结构”、“拼齿结构”木梳。 案 例 罗红，四川雅安人，1990年，为妈妈过生日，他寻遍了整个雅安，却买不到一个称心如意的蛋糕，这时，他萌生了自己开一家蛋糕店的想法。 他感叹道，在自己的人生中，“爱”字起了很大作用，因为自己开始挣钱了，在母亲生日这天，想给她买一个表达自己心仪的蛋糕，由于买不到而倍感遗憾。他就觉得这事没人做，自己应该能够把它做得很好。于是，从雅安的第一家蛋糕房，到兰州，到沈阳，再到全国，罗红的蛋糕事业越做越大。目前，好利来投资有限公司已经成为中国最大的烘焙食品企业。 米勒啤酒公司1975年决定推出淡啤，后来这一品牌是消费者的习惯发生了里程碑似的改变，他们是怎样预测到这种趋势的呢？ 20世纪70年代美国出现了全国性的健康热潮。美国人早餐上的肉食和蛋食越来越少，午餐也不再喝威士忌，晚餐的苏打水和鸡肉越来越多。越来越多的人加入到节食这一行列中来。 到1975年，在7600万生育高峰时出生的孩子中，有将近2000万正值20几岁的年轻人。 这两个趋势形成了一个巨大的、改变啤酒饮用习惯的人群，一个越来越注重健康的人群。意识到这种趋势的发生，米勒公司一开始就把淡啤变成主流，变成年轻、有男子气概、更注重健康的男人的选择。 美国美泰儿玩具公司老板娘露丝﹒海德有一个女儿，作为母亲合作玩具的商人，她十分重视孩子们的想法。一天，她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常着迷。“为什么不做一个成熟些的玩具娃娃呢？”露丝脑中迸发出了灵感。 虽然有了灵感，但实现的路程却是艰辛的。在芭比娃娃诞生之前，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖墩墩的，类似著名童星秀兰﹒邓波尔德银幕形象，这是大人对孩子们玩具的想象，但从大孩子的兴趣来看，这种玩具略显“幼稚”，他们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴，而不是一个小宝宝。 到底要将自己的娃娃做成什么样子呢？露丝苦苦思索，正好有机会到德国出差，在德国她发现了一个叫“丽莉”的娃娃，十分漂亮，“丽莉”首制与1955年，是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形象制作的。“丽莉”是用硬塑料制成的，高18—30厘米。她长长的头发扎成马尾拖至脑后，身穿华丽的衣裙，身材无可挑剔，各种体征应有尽有，而且身着非常“暴露”。 于是，露丝买了三个“丽莉”带回国，她告诉公司的男同事，自己想设计出一种“成熟”的玩具，但他们认为“丽莉”衣着太暴露了，并不适合孩子们。 露丝想，为什么不能把这两点结合起来呢？孩子们需要的是一个长大的，但却不是“暴露”的娃娃。小女孩不光需要与自己年龄相仿的玩偶，更需要一个长大后的理想形象。于是“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟。在公司技师和工程师的帮助下，芭比娃娃就这样诞生了！10年里，公众购买“芭比”的金额达到了5亿美元。 * 1.2 创业的要素和过程 机会 团队 资源 沟通 领导 创造 匹配与差距 创始人 蒂蒙斯 创业要素模型 * 创业活动过程 产生创业动机/决定成为创业者 识别创业机会 整合资源 创建新企业或新事业 实现机会价值 收获回报 创业的五步骤 案例：包饺子 知道饺子好吃 准备包饺子的备品 准备好了开始包 煮饺子 吃饺子 创业的五步骤 知道饺子好吃———知道创业带来财富 准备包饺子的备品—准备创业条件 准备好了开始包——条件成熟开始创业 煮饺子——————创业中 吃饺子——————享受创业带来的收获 补充材料：创业的五个阶段和五个条件 杰克·M·卡普兰（Jack M.Kaplan）,安东尼·C ·沃伦（Anthony C.Warren）著，冯建民译《创业学（第2版）》，中国人民大学出版社2009年1月第1版，第6-9页。 创 业 的 五 个 阶 段 阶段1：识别商机； 阶段2：计划的制定和企业的设立； 阶段3：确定融资渠道； 阶段4：确定所需资源和计划的实施； 阶段5：创业的评估和汇报 * 练习：以下谁在创业？ 一位妇女喜欢为家庭聚会制作开胃食品