大众(大众)市场营销案例.pptVIP

大众汽车 Volkswagen: 大众使用的汽车。 总部: 德国狼堡﹝Wolfsburg﹞。 旗下八家品牌： 奥迪（AUDI）;西亚特（SEAT）;大众客车; 兰博基尼（Lamborghini）; 斯柯达（?koda）;宾特利（Bentley）;布加迪（Bugatti）;特利本. 1938年费迪南?保时捷在狼堡生产出「金龟车」 。 1945年停产 1949年交给新德国政府 1952年 设立加拿大分公司 1960年 股票上市公司 1965年 接手两家汽车制造商（Auto Union以及NSU） 1974 「Golf」房车: 前轮驱动、水冷式引擎、高标准、舒适. 1985 上海大众。 1991 接收SEAT西亚特,斯柯达; 1991 一汽大众 1998 购布加迪、兰博基尼、特利本 2005 营口生产“大众”装车用油。 德国政府的保护 德国下萨克森州的《大众法》规定: 下萨克森州政府拥有18.2％的大众股份。 海外市场 美国的失利 大众设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷 7个子公司。 车型满足不了美国人对大空间的需要. 撤销了在美子公司，连设备一并卖给我国一汽。 中國市場 与政府建立良好关系. 不仅拥有最大的两家合资企业， 而且拥有最齐全的产品结构。 上海大众旗下品牌: PASSAT领驭  途安Touran 桑塔纳 Santana 3000 POLO GOLF Skoda 斯柯达 大众的本土化 “德国人的脑袋是方的。” * * 一汽大众旗下品牌: 奥迪 速腾 开迪  高尔夫 宝来  捷达 * * *