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前沿报告 [tl财时代的中国传媒l 当前理财报道存在的问题及对策 ·本刊特约记者 张立勤 2006年以来股市的持续走牛，极大地激发了百姓投资理 决策提供有益的参考， 财的热情。顺应 “投资潮”的来临，一些媒体纷纷开设了理 另一方面大大加强了读 财版面，普及金融投资知识，提供可行的理财方案。但客观 者和媒体之间的互动。 来看，这些理财报道也存在不少问题，在遵循新闻规律、把 匿名的消息来源看 握理财报道导向性和服务性等方面尚缺乏深入挖掘，难以满 起来虽无强大的杀伤 足公众的投资理财需求。 力，却是滋生假新闻的 温床，同时也是对媒体 问题一：有悖真实客观，导致公信力缺失 公信力的腐蚀。因此，在 现阶段理财报道的内容基本包括两方面：一是对投资市 报道中有必要注明消息 场中新近发生的事实进行报道，即提供投资信息；二是对投 来源和真实姓名，这是 资者的经济行为进行有效的指导和建议，即提供理财方案。 媒体专业化和权威性的 理财报道属于经济新闻范畴，毫无疑问，不能背离新闻的本 体现，同时也是增强读者信任度的基本手段。另外，在报道 质，即首先必须做到真实、客观、准确。否则，就会导致媒 中难免会犯些错误，比如数据、行情与基本事实有所出入，一 体公信力的下降甚至缺失。 旦发现后．必须立刻予以纠正，并在媒体上公开致歉。知错就 l， ， ， 但现实情况是，一些理财报道屡屡爆出失实新闻、“模糊 改，更能赢得读者的尊敬，也是一份有责任的媒体理应拥有 新闻”和 “软新闻”。所谓 “模糊新闻”，就是通常不注明消 的真诚和勇气。 息来源，多以 “一位专家说”、“专业人士认为”等此类笼统 问题二：财经素养不足，造成专业性欠缺 言辞出现，其真实性令人生疑；“软新闻”其实就是以理财报 I[= l ， ， 道面目出现的营销性质的广告，比如利用宣传炒股软件和书 这是2006年初刊登在北京某报的一则理财报道： 籍等形式变相发布证券投资咨询广告等。近期北方一家媒体 一 对恋人预计两年后办婚事，俩人月收入共计4300元， 的理财周刊刊登了一篇报道《投资藏品 稳健升值》，文中列 有理财师为其支招谋划，两年后居然可以攒够7万元的婚礼 出了奥组委特许经营的热门收藏品一览，声称能够保值升值， 费。其理财方案是这样的：俩人将工资结余控制在2500元左 结果吸引了不少收藏者。后经调查发现，这些所谓的奥运收 右，到银行办理活期自动转存定期的业务，享受定期存款利 藏品并非奥组委特许发行的商品。至于那篇报道，“理财是 率，这样一年后两人将有存款余额3万元左右。然后将这3万 假，广告是真”。 元存款购买货币基金和国债。该理财师说：“国债投资风险较 类似这样的理财报道极易混淆视听，给投资者造成巨大 低、收益也较为稳定，并且要高于银行同期存款利率，该产 的经济损失，大大弱化甚至瓦解媒体的公信力。 品的平均年收益率应在4％左右。或者购买银行的货币增值基 【对策】理财报道要特别注意核实事实，注明新闻信息来 金，该基金的平均收益率3-3％左右。”这样，两年后将有6万 源，并且及时更正错误，以确保报道内容的真实性，更好地