传媒策划实务作业-武汉报纸分析.pptVIP

武汉报业市场调查 1010088 马俊秋 传媒二班 调查时间：2012年5月12日 报刊售卖地点：武昌火车站、光谷、洪山区 报纸种类：《长江日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晨报》、《武汉晚报》、《湖北日报》、《长江商报》 一、报纸销售情况 2012年5月12日武汉某三个报亭的平均销售情况 地点 日约销售情况 平均销售情况 火车站 150份 50% 光谷 60份 40% 洪山区 10份 20% 武汉各大报纸的销售情况总的来说，就楚天都市报和武汉晚报销售的最好，楚天金报因为有楚天都市报所以买都市报了就不买金报了。两份党报现在外面的摊子上很少进了，基本很少买到。相较于说，晚报比晨报销售的好一些，商报销售的也不咋的。 二、武汉市报业市场现状 （一）市场定位 1、《楚天都市报》：关于《楚天都市报》的定位，该报前总编杨卫平是这样解释的，“《楚天都市报》是按综合分类法来定位的，选择同一层次的读者，即市民。”《楚天都市报》的市民是“城市的基层市民，这是一个社会层次上的分布在年龄大约在１８岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。” 2、《楚天金报》：《楚天金报》的自我市场定位，是新一代都市风情报，新一代市民生活报，以“好信息是金，好服务是金，好情感是金，好报纸是金”为办报理念，报纸定位的受众是都市白领等中高端人群，大多受众年龄大约在18-45岁的成年读者。 3、《湖北日报》：《湖北日报》主要面向全省，及时宣传报道本省和全国工农业生产建设的发展形势，对各条战线涌现出来的许多著名英雄模范人物作了突出生动的宣传。 4、《长江日报》：为中共武汉市委机关报，是读者心目中最有话语权的报纸，同时也是数十万机关干部的必读报纸，是高端消费群的锁定报纸。 5、《武汉晨报》：《武汉晨报》是一份面向现代都市读者的综合性日报，是武汉地铁指定独家日报。读者是城市的基层市民，年龄大约在十八岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。 6、《武汉晚报》：《武汉晚报》的定位也无外乎是市民生活报，该报声称要“打造三镇家庭第一报”，“为百姓谋福利”。《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最多，大多读者是8090后。 7、《长江商报》：《长江商报》的定位是“一张全面满足动力人群主流诉求的省级综合性权威都市日报，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众。” 2012年5月12日七份报纸的比较 报纸名称 报型 报纸版数 报纸口号 《楚天都市报》 四开 32版 责任媒体、百姓情怀 《楚天金报》 四开 32版 负责、实用、好看 《湖北日报》 对开 8 版 责任造就公信力 《长江日报》 对开 12版 影响有影响力的人 《武汉晚报》 四开 32版 为百姓谋利益 《武汉晨报》 四开 24版 新闻造就人生 《长江商报》 对开 16版 主流生活驱动力 （二）报道内容 1、《楚天都市报》： 《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报。以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。这期报纸头条内容是“武汉本月起集中整治违法占道：圈定57个重点路段，23个窗口地带以及全市占道小餐饮、夜市” 2、《楚天金报》：是新一代都市风情报，新一代市民生活报，一份面向市民的综合性日报。以广大市民生活、都市白领的追求为主。这期报纸头条内容是：我省发布“高招问答”释疑解惑 3、《湖北日报》：是面向全省，及时宣传报道本省和全国工农业生产建设的发展形势。以国家的发展、贴近实际、贴近生活、贴近群众为主。这期报纸头条内容是“全省高校党建和大学生思想政治教育工作会要求：高举旗帜培养合格建设者和接班人” 4、《长江日报》：是一份以时政、经济、科教新闻为主要特色的权威大报。这期报纸头条内容是“阮成发主持治庸问责优化环境领导小组会议要求：坚持问题导向建立健全解决突出问题的机制” 5、《武汉晨报》：是一份面向现代都市读者的综合性日报，契合现代都市主流人群的阅读兴趣。这期报纸头条内容是“19位听证代表一致同意实施阶梯电价：‘起步价’电量不够用 ，代表建议提高 6、《武汉晚报》：地方新闻的内容以经济为主，文教政法比日报有更大的比重，新闻多侧重于与人民生活密切相关的问题。这期报纸头条内容是：湖北阶梯电价试行方案听证会上，近八成代表建议——“加价电量”起步不低于200度 7、《长江商报》：由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊五大版块构成。要闻版块以国际、国内、省内时事新闻报道为核心，武汉新闻以发生在武汉的时政、社会类新闻为核心，财经新闻版块以传播赚钱与花钱的理念为