湘西凤凰旅游的品牌发展调研.docVIP

湘西凤凰旅游的品牌发展调研 　　摘 要:近年来,偏处深山的湘西凤凰县在正确的决策下抓住机遇,充分发挥旅游资源优势,旅游业发展迅猛,知名度高。促使其飞速发展的各种原因中,其中“凤凰”的旅游品牌功不可没。本文就凤凰的旅游资源以及其精心打造的“凤凰”旅游品牌,分析了凤凰旅游品牌如何脱颖而出,品牌成功打造后由此产生的品牌效应,讨论了凤凰旅游发展中的若干问题,提出了相关建议。 　　关键词:湘西凤凰;旅游资源;品牌打造;品牌效应;旅游发展 　　中图分类号:F592.764 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)01-0067-02 　　 　　湘西凤凰位于湖南省西南部边缘,地形复杂,地处武陵山脉南部,云贵高原东侧,湘西边陲,是一个“八山一水一分田”的较小的山区县。据《凤凰厅志》记载,夏、商、殷、周以前,这里即为武山苗蛮之地,战国时期,属楚疆域。全县总人口40.36万人,由苗、汉、土家族等28个民族组成,其中,苗族人口占全县总人口的55.8%,是一个多民族聚居县。凤凰县基础设施落后,工业基础薄弱,社会经济发展水平低,属于典型的“老、少、边、穷”地区。2000年凤凰县政府把握西部大开发的有利时机,确立了的旅游带动整体经济发展的战略,加大了旅游业的开发力度,并于2001年被列为国家级历史文化名城。2006年凤凰古城又成功入选《中国世界文化遗产预备名单》重设目录和“新潇湘八景”