美剧中国生意︰拼不过“乡7”却吸引高端广告.docVIP

　　近日，很多人都在关注一则和美剧有关的新闻：《生活大爆炸》等4部热播美剧在国内视频网站下架。　　美剧迷们调侃说：“以后只能看婆媳大战、智斗小三、皇上哄媳妇、手撕鬼子了。”视频网站则担忧还有哪些美剧可能被下架？美剧制作公司据说正在考虑今后为中国市场量身定制一个版本；影视制作行业有人憧憬：国产剧将受到保护；电视台有人暗爽：终于可以喘口气了，互联网的冲击太猛了。　　但更多的人或许只是不解：最近热播的不是《一仆二主》、《宫锁连城》吗？美剧有那么火、那么重要吗？对白听不懂，中文字幕看着又累，而且电视剧也不是视频网站上人气最高的内容，国内的综艺节目才是最火的，《我是歌手》、《最强大脑》最牛！　　没错。美剧不是最火，是最独特：它的制作成本很高，但版权费却只是国产剧的零头；它的受众较窄，但主要是海归、白领和大学生等高端用户；它的播放量和国产剧根本无法相比，但却能吸引来高端品牌的广告；它想影响那些有影响力的人，它做到了，而且，影响越来越大。　　从译制片到盗版碟，从网络下载到正版同步播出，美剧的影响力正在由表入里，从小众趋向大众，它不仅是一种独特的文化现象，更是一个越来越重要的生意。　　美剧35年：每年近半美国电视剧经网络入华　　第一部“美剧”进入中国可以追溯到1980年代，但彼时还没有“美剧”一词，而是被统称为“译制片”，《大西洋底来的人》、《加里森敢死队》、《成长的烦恼》等至今仍夹杂着很多人的青春故事留在记忆里。之后，通过录像厅、打口碟、盗版盘、BT下载……美剧“潜行”中国多年，默默培养了一大批真正意义上的“美剧迷”，《老友记》、《越狱》、《迷失》都堪称“现象级”美剧，至今仍有大票70后、80后可以整段背诵《老友记》中的经典台词，因为那曾经是他们的“第二英语教科书”。2009—2010年，随着互联网普及提速和网络版权大战的开始，国内视频网站开始大规模地引进海外剧集的国内版权，美剧迷终于可以通过在线视频观看正版美剧了，而且美剧“入华”的时间也从过去的几年变为几个小时，甚至可以几乎“零时差”地与美国同步播出。　　经过了4年的正版化进程和市场培育之后，现在几乎所有视频网站都建立了美剧频道，每年美国播出的电视剧有将近一半通过网络被引入中国，美剧的影响力正在从小众趋向大众。　　译制片时代（上世纪80年代）　　1980年，作为中美一系列文化交流的项目之一，中央电视台首次引进了美国电视剧《大西洋底来的人》。那时候还没有“美剧”这个称呼，还被统称为译制片。　　这部美国70年代科幻片的经典之作，原本有100多集，被制作成一部21集的电视剧在中央电视台播出，所带来的文化冲击非常大。除了剧情中的关于海洋生物、计算机等情节引发了一轮科幻热潮之外，男主角的太阳镜也成为了那个时代中国所有时尚青年必备的装束。　　中国第二部引进的美剧《加里森敢死队》也于1980年10月开播，这部拍摄于60年代末的电视剧讲述的是关于监狱里一群囚犯，在一个美军“干部”的带领下，深入德军敌后搞破坏的故事。但是这部26集的电视剧在播放了16集后就被“下架”了，多年之后披露的原因是“被认为是一部打斗胡闹的纯娱乐片，没有多少艺术价值”。　　看了一半的电视剧没有结局显然很难让人接受，于是大批年轻人涌向了那个时代一个特有的场所：录像厅。没在录像厅里看过“加里森”，就像现在的年轻人没有看过NBA一样。之后的播出的《神探亨特》至今仍被60后和70后奉为心中永恒的经典。毫不夸张地说，《神探亨特》就是那个年代的偶像剧。　　碟片时代（上世纪90年代）　　1990年，由上海电视台引进、上海人艺配音、上海电视台译制部译制的电视剧《成长的烦恼》开始播出，这堪称第一部真正意义上的美剧，因为剧情更加生活化，中国人也由此了解了美国普通人生活的点滴。　　由于当时全国流行的卫星电视接收器（俗称“锅”）被政府禁止了，这部剧集播出了4年之后也被腰斩，但是还是有很多人惦念了“麦克”多年。　　《成长的烦恼》类型的情景喜剧后来也在中国电视剧的发展中起到了非常重要的作用，1994年，国内首部情景喜剧《我爱我家》推出，并成为90年代中后期中国收视率最高的电视剧，至今仍有电视台在重播。　　尽管电视台引进美剧的步伐停滞下来，但碟店老板成为另外一个推手。90年代中后期，几乎每个学校周围都遍布了卖打口盘（走私盘）和盗版碟的小店，靠着口口相传，“美剧”开始在中国形成热潮。　　但是，打口盘（走私盘）和盗版碟大多来自于台湾和香港，翻译对于内地观众来说并不好懂，而且制作粗糙，画质很差。　　下载时代（2000年以后）　　2000年之后，随着网络下载的出现和普及，美剧的观看人数开始突飞猛涨。这其中扮演重要角色的便是“字幕组”。字幕组是一些美剧爱好者自发组成的兴趣组织，没有任何报酬，他