浅谈包装对消费的影响.pdfVIP

2015-03 文 艺 生 活 uTERATuRE LIFE 创 新 论 坛 (四)求美心理 这是以追求商品的审美艺术价值为主要特征的消费心理。 这类消费者特别重视商品的造型 、材质、色彩 、商标、包装装潢 等。事实上，现代的消费者 ，早已按照自己的审美意识去审识商 品、挑选商品，那种纯粹以商品的性能来满足消费者需要的时代 已经成为过去。消费的审美化趋势已经在我国市场经济的大潮 中涌动。随着人们生活水平的进一步提高，这种审美化的消费趋 势，必将掀起巨大的浪潮。 在消费的审美化趋势中，一个引人注 目的现象，就是消费者 对商品包装的艺术性要求越来越高，实践证明，造型美观、图案 高雅、色彩宜人、印刷精美的包装，不仅能够给人以健康的艺术 美感，而且能够引起消费者的兴趣，激起消费者强烈的购买欲 望 。 图2速食外带包装 四、结语 个企业几代人的心血，它是商品的高技术、高质量 、高信誉的体 包装在消费者决策过程中的每个环节都起着重要的作用 ， 现，具有一定的文化历史内涵。为了适应这类消费者的需要 ，包 作为包装从业者，要用合理的包装设计来刺激消费者的购买，同 装装潢在造型设计 、材料选用、印刷制作等方面都应当力求设计 时也要刺激消费者 自觉实行包装的再利用，让循环再利用成为 新颖、印刷精美。尤其是名牌商标，应特别突出商标的特征 ，这 一 个习惯。不管基于何种心理，商品的包装设计都必须适应消费 样，不仅可以满足消费者的求名心理，还可以利用名牌效应 ，促 者的心理特点，合乎消费者的心理需要。只有这样，才能使商品 进商品销售。 的包装成为 “无声的售货员”，真正起到促进销售的作用。 (三)求实心理 这是以追求商品的实用价值为主要 目的的消费心理。这类 参考文献： 消费者特别注重商品的功能和质量，不太强调商品的外观和品 [1】肖静．浅析现代包装设计对消费者决策的影响叨．美术教育研究， 牌。具有这类心理的消费者，对商品的包装也从实用心理出发， 2013f091． 希望通过包装尽可能多地了解有关商品的信息，如 ：生产厂家、 2【]季怡．网络购物的跨文化研究——析中美文化差异对消费者的影 出厂 日期 、性能、使用方法、注意事项等。另外，包装的样式 、材 响[J】．北京第二外国语学院学报，2o12o(8)． 质，以及是否便于携带等 ，也要求从实际出发 ，以实用为主。因 f3]赵聪．谎言与魅惑：广告对消费者的整合一 以广告为例浅析大众 此，这类商品的包装 ，除应选材适当，造型大方之外 ，还应当多采 文化对消费者的影响机制和效应[J1．大众文艺，2OLO(14)． 4[】李晶．商品包装对消费者视知觉影响及营销启示叽．企业导报，2010 用单纯、清晰的画面，柔和淡雅的色彩，简洁精炼的文字，将商品